让创意更有黏性《男人为什么要吃伟哥？》

一娱乐节目主持人问一位女嘉宾：“男人为什么要吃伟哥？”全场目瞪口呆。女嘉宾做害羞状，半分钟后才弱弱的回答：“想..不...出来。”主持人随之一愣，转而似恍然大悟：“哦........很对，你回答得很对。”全场哗然！！

只要你不是单纯得太可爱的话，成年的你能在1分钟之内反应过来是怎么一回事。不得不感叹：太有创意了！真TMD精辟！相信下次有人说起伟哥的时候你都会自然想起这个故事。因为它已经产生了巨大的黏性，深深黏住了伟哥和我们的记忆。

创意和伟哥有诸多的相同之处：伟哥是用来让男人强行勃的，为的是让施受双方得到更大的满足；而创意是用来使广告更加坚挺、更好的执行，不仅可以顺利插入消费者，而且让他们流血汗钱也流得叫爽，如此这般，广告人便可以顺利地为甲方填满腰包，也让自己远离饥寒。可以说，创意就是广告人的伟哥。

伟哥还是双方感情的催化剂。广告亦如此，广告人这个媒婆需要创意去搭桥，才能和消费者良好沟通，促成甲方和消费者之间的一桩桩喜事。话到此，广告人似乎有话要说：往往你觉得可以让消费者叫爽的创意却不能爽到甲方，在和消费者沟通前被郁闷地毙掉；而你认为不能让消费者进入高潮的庸俗创意却深得甲方的喜欢，频频遭到消费者的恶骂同行的鄙视，让你成就感尽失••••••如果你的创意不能打动甲方，说明了你的创意黏性还不够强！广告不是广告人用来意淫的工具，最终是要用来给甲方赚钱的，而这一切的前提是甲方点头赞许你的创意。所以广告人的创意伟哥需要更强的功效，让广告更坚挺更有黏性，紧紧黏合三方的感情。

如何让你的创意伟哥更强劲、更持久、更有黏性？希思兄弟的《让创意更有黏性》给了我们六种黏合剂材料：简约、意外、具体、可信、情感、故事。让我们拿上面伟哥的例子做示范：男人吃伟哥是想不出来，故事够简约了吧？如果消费者连介绍对象是什么样都不知道，跑去和别人约会，何谈促成婚事？“想不出来”竟然是最绝妙的回答，够意外了吧？可信，有经验的没经验的都绝对相信；情感，这故事引起了多少人的内心认同；故事，就不必多说了。

尽管这六者是成一体的，但就个人而言，我觉得意外是黏性最强的一剂。注意力稀缺的年代，广告信息传播环境干扰连连，获得注意力就占领了胜利高地。如何让你的创意在瞬间吸引消费者的眼球？你需要用打破常规、违背直觉的事物，去破坏他们的推测器，然后灌上你的可信故事，再把他们修好，这样你的创意就深深植入他们的记忆里，让他们乖乖掏钱亦属易事。如果你说的故事人尽皆知，读起来就如同嚼蜡般索然无味，何谈记忆？

伟哥还有一大精神功效：让男人振起雄风找回尊严，抬头挺胸地宣称自己是一个真正地男人。有好创意的广告人才能敢大声地说自己是搞广告的。没有创意的广告人就像患了ED的男人，被广告搞！

今日广告的地盘是越圈越大，像湖南卫视，15分钟的节目50分钟广告，然而却总不能如愿“我的地盘听我的”，招来无数恶骂。广告人，你需要多吃几片创意伟哥了。