声浪传播《声浪由蜂鸣开始》

有幸拜读《声浪传播》一书，“以读者的心声开始，又以读者的内心共鸣为止”这种想法，一直萦绕着我的思绪。谨以粗糙的文字，记录我的“声浪”。

初读声浪：

其一，《声浪传播》，封面只有三种颜色：黑、白、黄。在混沌的背景下，恰恰是“声浪传播”，泛起了一阵的“声浪”，破译了当代营销的新潮流。以黑白的反衬的沉底，配上寓意“光芒”的黄色，简单的搭配，彰显着此书以及广告人无限的魅力。

其二，书后的“参考文献”板块里，243条的“庞大”引用记录，以及李经理网易博客的精心积累与分享，“厚积薄发”的感觉悠然而生——原来，广告界，比的不仅仅是创意。

其三，前言的最后，留下的“020-83582688”的电话互动平台，再一次印证了《声浪传播》的核心观点之一——蜂鸣。也凸显了，蜂鸣，不仅仅在于公司与顾客，也在于广告从业精英的心中。

细细品味：

“声浪传播”，一直贯彻着属于自己的学术理念，即：在传播的过程中首先要发现话题，并逐步地在受众之中形成共振而产生声浪，这样一浪推一浪，使得自己的声音传播得更为广远。而声浪传播的最高境界即是在受众心中产生共鸣，形成无声崇拜能做到这样，无论是个人还是企业或者是其它组织，必定是成功的。

从大众传播、整合营销传播、分众传播，再到“声浪传播”与“NO LOGO”理念的激烈碰撞，营销的潮流一直在更迭。而在经济大环境不断变化的大背景下，营销的核心与市场经济发展模式，都将更加规范化、秩序化、国际化地跨越式前进。“声浪传播”，通过“从消费者的心声开始，又以消费者的内心共鸣为止，最后形成品牌声浪圈”，将病毒营销、事件营销、体育营销等各式各样的营销工具进行有效地整合，使得品牌与营销趋于立体化；而包容性极强的“声浪传播”，更能将看似对立的“NO LOGO”理念视为另类的品牌——“NO LOGO”就是一种“LOGO”。这也恰恰是“声浪传播”能在强调品牌与消费者之间互动循环的时代背景下逐渐壮大的重要原因。

引起我“蜂鸣”的，恰恰是“声浪”的理念。作为一个广告、市场营销的“门外汉”，虽然也有涉猎一些相关书籍与案例，却一直停留在对各大板块（如市场研究、VI、媒体策略、事件营销、公关活动等）的孤立的理解。而“声浪传播”，却以创新的角度，将IMC以及“与顾客及其所有利益攸关者的平等沟通与互动”进行整合，将营销的新核心——传播，以声浪的形式与读者进行思维的碰撞，继而引起了“蜂鸣”——“以读者的心声开始，又以读者的内心共鸣为止”，最终，为我这名“门外汉”开辟了一片“营销世界的新天地”。

两点愚见：

当然，拜读全书后，除了获得了营销学、广告学极大的启迪以外，我也想提出两点愚见，仅供参考。

其一，本书案例非常丰富，而且图文并茂，深刻地阐述了品牌与“声浪”密不可分的关系。但建议在各插图下面标记序号，这样应该能方便读者查阅。

其二，作为营销的新兴理念，“声浪传播”也是一个品牌。可以考虑通过读者的“蜂鸣”进一步扩大该理念的“声浪圈”，如借助上网冲“浪”部分的虚拟网络社区等成本较低但时效性、针对性较强的“声浪”，构建声浪的原点，继而通过创意的传播手段制造声音，最终形成“声浪”。这，势必成为营销界又一经典案例，也将是对“声浪传播”品牌理念的最好的实践证明！

愿“声浪传播”，在不久的未来，激起营销界一波又一波的“声浪圈”！