一个广告人的自白《广告人不得不看的一本书》

奥格威，今日在看林俊明老师的《广告吃人说梦话》这本书，里面把奥格威称为大卫好个威，很形象的一个音变的名字，好个奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。

不过更喜欢的是他的叙事方式，有别于其他的广告书籍要么直接给你很多张平面设计稿，然后用寥寥数比稍微给你解释一下，点到即止，根本没有把实质涵盖进去，或者也可以说是作者的一种刻意隐瞒，而此书不然，首先用奥格威自己的观点来讲，他当时写这本书是因为为了推销自己和自己的广告公司才写的一本书，却没想到会如此的受欢迎。

那它究竟如何会经久不衰呢？我认为很重要的一点便是他融入了许多例子，甚至是从生活中获取至宝的经历，这些都是一个广告人想看的东西，如何去看待生活，如何去从生活中汲取灵感，因为生活，每天是不一样的，每天都有许多的新元素路过我们的身边，如何在路过我们身边时将之捕获，是一个大课题，不仅需要你有这个意识去关注这些东西，更是一个如何总结如何捕获的问题，其实很多广告人在谈到广告时都说到了一个问题，就是关键不是说什么，而是怎么说，也就是执行要比其原始的点子更重要，但是一个好的执行又需要一个好的点子。

另外，随时准备好一本本子也很重要，正如李奥贝纳公司的创始人李奥贝纳老师说他的点子很多都来自他平时经常写下自己想法的小本子中，那个才是每个广告人最看重的秘密，就像每个女人都有一段不为人知的秘密一样，就像女人的日记本一样，这本本子是广告人赖以生存，制作出最精良的广告的法宝所在！

当然这本书你不能全信，毕竟时过境迁，一些经典的东西想法的东西你得信，矢志不渝的信，但一些技术性的东西你要仔细去衡量，拿一例来说，奥格威老师说到户外广告平均每一个人路过关注的时间是6秒，而根据林俊明老师的说法，是三秒，我们信谁？活在当代，你当然得信林俊明老师的。不过一些奥格威老师说的最普通的道理，他后面都会加一句“可惜很多人却不这么做”，凡是有这样的话的存在的，你都要记在本子上，在实践中运用，经过锻炼，记在脑子里，记在你的笔里、手里。

做广告还得有好的口才。这口才不但包括如何提案、如何说服客户，还包括如何撒谎如何找借口，这些都是需要你在平时中积累，还有便是你的品格的铸造，不可为了利益而放弃你的贞操，这点很重要。

希望这本书不是给你些建议（我还没这资格），而是希望能让你了解你应该去看一看这本书，如果你想做一名广告人的话。