老莫煲汤《爱看日出的广告人》

最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。

过了一段时间，自己想着开始找实习开始想着将来的职业方向时候，决定了自己要做广告这一行，然后反过头来重新看了他的采访，然后百度搜索“莫康孙”，才知道他是华文广告的四大鄂之一，然后很多很多头衔，总之就是一个事业上非常成功的男人。

然后在看顶尖文案上的名人访谈时，在看到豆瓣友人推荐的文章后，对其人又有了进一步的了解，可以说更加从心底里佩服、欣赏带点羡慕这个的男人。他说他大概是看日出看得最多的广告人，他每天大概11点睡觉，然后早上五点半，他的爱犬便会来叫醒他，不会让他待在床上多一时半会儿，接着他便会边溜狗边看着日出，当然还有便是想问题，想昨天晚上还没有想完的问题，因为清晨小区很安静，几乎只有他一个人在外面行走，便有这个环境给他思考；他说每天下班，他会坐上地铁，观察消费者，不会把自己当作广告人，而将自己想成也是一名消费者，去思考消费者的行为；他说他挑选房子其他没有什么特别的，但阳光和空气是放在第一位的要素，一幅很生活化的情景浮现开来，他还说了自己买东西会去麦德龙，说了如果外国的友人来上海会带他去哪里用餐，在ics节目上他还说了自己不抽烟也不酗酒（完了，我一直以为这个词语读 xiongjiu，查字典才得知原来叫xujiu）。

而豆瓣上的那篇文章便是他的一位好友、曾经的同事、现在的竞争者林俊明先生、他的曾经的一位下属、以及一位刚入广告业的新人的三段对于莫康孙老师的评价。林俊明主要说的是莫康孙的文雅，从来不发脾气，印象中只发过一次，说他永远都是脸上带着笑容，并且疑问为何老莫现在还是满头的黑发是不是染的？；而那位女下属则是着重讲了他的力求完美，不论是对下属还是对他自己，“如果你能跑9秒，我就没有道理让你跑9.5秒”是他对下属的要求，而且他会催得很紧，记得那位女下属曾经拿了一段文案给莫康孙老师看，莫康孙老师说这个不行，去修改，十分钟后拿来，那位下属说就是在他的这种鞭策与折磨下，所有员工在哭声中迅速成长，并说有谁喜欢自虐最适合做他的下属；第三位是一位广告新人，通过对莫康孙老师的七个提问而说，看到了莫康孙老师对华文广告的焦虑与信心，看到了他对于广告28年如一日的那种热忱，那种专注，不禁让人唏嘘不已。

一个偶然的机会看到这本书，由于已是许多年前的书，各大书店已不见其踪影，幸好在二手书店中找到，细细读来，觉着这本书可以读得很快但也可以读得很慢，全在于你如何读，就像喝这一碗滋补润肺的靓汤，你是要一口气当充饥喝完还是慢慢地品完？里面许多广告平面设计的插图或者系列影视广告的截图，可能你会觉得这是在浪费你的钱，真正的文字讲解却很少，但是那一幅幅设计图也可以学习，排版用色，虽然不懂，但却可以印于脑中，放入潜意识，广告就是这样一个有趣的行业，你对那一套做法会越来越娴熟，但并不是你做得越久就越有创意，它需要你每天不间断的学习，一句话说的好，读万卷书，行万里路，看万卷带子，就是这样，创意来自于生活中一切接触的事物，你永远不知道哪一件事会成为你的手下的创意来源。

最后八卦一下，很气人的是，莫康孙老师事业成功，修养上乘，而且还长得十分帅气；他经常乘坐地铁下班，会不会哪次被我撞见呢？