餐巾纸的背面《用一本书打通图形思维与创意实践》

——《餐巾纸的背面》新书发布会

传奇性《思维导图》的实践版

如果说《思维导图》这部经典著作开启了“视觉化思考”（或者“图像化思考”）的先河，那么《餐巾纸的背面》一书便是近年对于“视觉化思考”这种天才思维方式与沟通方式所作的最好继承与延伸了。7月5日，著名品牌咨询顾问，曾担任2008年奥组委官方执行顾问，现任智立方品牌战略顾问机构首席执行官的杨石头先生受邀担任了《餐巾纸的背面》一书新书发布会的主讲嘉宾，他用多年的创意与营销实践，为读者们面对面讲述了“视觉化思考”在商界及创意工作中的神奇效用及魅力。

“15年前刚开始学习策略学的时候，我已经接触到视觉思维方式。多年以来我一直在寻找一种将视觉思维方式与实践结合起来的操作方法。这本书的内容让我很受启迪。”杨石头称自己是国内“视觉化思维”的“资深使用者”，从踏入创意及品牌营销行业之前，他就开始了对于视觉化思维方式的摸索和实践。

全球掀起“餐巾纸”热潮

《餐巾纸背面》一书得以在众多讲述“视觉化思维”的书中独树一帜，一举赢得2008年“亚马逊网站年度十大财经书”殊荣，长期占据亚马逊网站、台湾金石堂网站畅销榜首位置，原因在于它不同于其他纯概念类书籍的可操作性和系统性。杨石头在发布会活动上从几个方面详尽介绍了该书的重点内容。从“你是哪种人”开始，通过趣味选择，参与者被分为“黑笔类、黄色荧光笔类和红笔类三种类型，对应着习惯使用视觉化思维的程度；其次，杨石头用与读者互动的方式讲述了操作视觉化思考法的四个步骤：看——观察——想象——展示以及三种技巧：用肉眼观察、打开“内心的眼睛”、画一幅简笔画。书中超过300幅创意四溅让人惊呼“我怎么没想到”但又简单至极的简笔画将实现每一位读者与视觉化思考的对接。

“晓之以理，动之以情，诱之以利”，图像是更好的说服方式

图形化体验，用图形来思考，创意先行，但不仅仅是创意。关于营销、市场、海量信息处理、沟通都需用到《餐巾纸背面》的核心——视觉化思考。

“图像的表达比语言的表达更明晰。实际上，沟通的效果50%取决于所表达的内容和事实，50%取决于对方接受到的信息和感受到的体验。显然，用图像的表达能在同等情况下制造更佳的沟通体验。它可以最大化制造愉悦，最大化制造归属感。”杨石头的观点与《餐巾纸的背面》作者丹•罗姆的观点不谋而合。后者曾在俄罗斯管理一家市场营销传播公司，作为完全不会当地语言的美国人，他开始了寻找非语言沟通的高效方式，当他最终磕磕绊绊地学会了俄语的时候，却发现只用一张纸，一支笔，几幅简笔画，就能达到超过语言的沟通效果。

营销界、创意界亟需的沟通工具

“营销和说服需要晓之以理，动之以情，诱之以利，相对于语言，图像是更好的沟通方式。通过本书中讲到的看——观察——想象——展示四个基本步骤和6W，每个人都能很快地为自己面临的问题找到合适的图像表达和解决方案。”杨石头谈到自己在招聘面试的时候，所用的题目是“把一瓶两块钱的水以1000元的价格卖给我”，他认为，用图像化的方式将更能清楚地表达自己的思维，更能吸引他的注意力。“沟通者的注意力是需要被管理的。让对方读你的思路，不如让对方看你的思路。”这对于每每在汇报工作之前就沉浸在成堆文件和表格中的商务人群来说，无疑是一种思维和沟通方式上的巨大变革和脑力上的智能升级。

不仅仅对于创意产业从业者，实际上视觉化思维方式对于从事市场营销、信息处理、文化交流工作的人们而言，都是一种亟需的工具。21世纪人才爆炸时代的来临，意味着单纯使用左脑逻辑思维的人才将会受到挑战，只有时刻进行右脑图像思维锻炼的全脑性人才方能在未来赢得先机。

【来源：和讯网】