谋生《青少年偶像王志纲》

（导）曾几何时，“策划”的江湖城头变换大王旗的速度让人吃惊，“策划大师”们崛起的速度让人咂舌。但时光流逝，正如巴菲特说的那样“每一次当潮水退去时会发现到底是谁在裸泳”，绝大多数的大师成为“大忽悠”。最早以策划出名的王志纲，最新出版的《谋生》，谈的是大学生的人生规划，道理很是平实中正，一点也不见惊人之语。

2009年6月12日，王志纲在工作室根据《晨报周刊》的问题，举行了一个小型的沙龙，对我们的问题一一回应。

（主）王志纲：这么多年，我看到很多人，他越是追求那些短期利益，越容易被时代的车轮甩出去

文

袁复生

其实这也是一本谈如何成功的书，但书名却用了极为实在的《谋生》。王志纲说关于成功的观点是要实在，是要长远，但他又说：“为什么我对于未来的发展判断得很准，为什么那么多人来找我们，就是因为这些虚的东西。”

（）现代的教育太功利，最后导致的结果就是“在越来越小的事情上知道得越来越多，但是在越来越大的问题上知道得越来越少”

晨报周刊：根据我们掌握的数据，越临近大学生毕业，你这本书的销量越好。我想，这与书名《谋生》的关系应该很大，当初为何取这个名字？对于大学生来说，用“谋生”来给他们讲人生规划，会不会让打击他们对前景的看法？

王志纲：这个名字不是我起的，而是由非常洞悉市场的出版商起的。作为出版商，她有独到的眼光，了解什么样的东西能够抓住读者。事实证明，这个名字起得非常成功。就像中医给人扎针一样，一下子把人扎得跳起来。

我的本意是想用在北大做讲座时的题目，叫“把握命运、活出精彩——成功人生是可以规划的”。这个题目没有《谋生》这么抓人，但是很从容，把道理讲得很平和。告诉他们人生道路是什么样子的，是一个长线。但是现在这个社会太浮躁了，如果不够生猛，不够火爆，吸引不了人。这是这个时代的特色，转型期的特色。

至于会不会打击他们对前景的看法，我觉得应该告诉他们真实世界的样子。他们对前景有很多不切实际的幻想，与其到后来撞得头破血流才获得这种认识，不如一开始就抛弃幻想。

这些年来，我给企业，给***做战略咨询，有一个原则，就是无论做什么事情“下要保底，上不封顶”。把底线踩死，无论如何可以保证这个最低目标，至于在此之上，由于时势机会的不同有不同的效果。一个人规划自己的人生也是一样的道理，不能一开始就往最好的地方想，而要把最低的底线站稳。所谓谋生有谋生计、谋生活和追求生命价值几个层次。只有解决了生计问题，才能谈得上其他。如果这一步都没有站稳，步子太快太急，反而容易闪了腰，容易走错路。

晨报周刊：我觉得你对人生规划的看法，和那些“成功学”有截然不同的气质，你也在书中提到一个紧跟“陈安之”的同事，让你发毛的事情。同样是帮助人生走向成功，为什么你对那些“成功学”的办法那么不感冒呢？

王志纲：很简单，我一路走来看得太多了，知道成功是怎么回事，不是一百天速成，不是天天在那里喊“我是最棒的”就能成功。什么叫成功，不是说出名就是成功，也不是有钱就是成功，成功是你知道自己要干什么，而且一步步实现了自己的目标。媒体和教育的短视和媚俗造成青年人茫然不知所措，现在回过头来看这本书是个积极的信号。

晨报周刊：方希曾经对我说过，你对人生的看法，是要知道世界是怎么样的，知道中国怎么样的，然后才能知道自己该做什么。这种由宏观到个人的思路，是不是要求大学必须花费更多的时间去了解天下家国？但从谋生的角度来看，这样是否关心得太多了？

王志纲：最开始这个讲座是针对大学生的。大学生是知识分子，知识分子怎么能不去了解家国天下？怎么能不去关心世界运行的规律？传统的儒生是讲究“铁肩担道义，妙手著文章”的，是讲究“家事国事天下事，事事关心”的。现在这个社会太浮躁，现代的教育太功利，目标太具体，最后导致的结果就是“在越来越小的事情上知道得越来越多，但是在越来越大的问题上知道得越来越少”。昨天我和王金战一起吃饭，他应该是目前最有名的教育家了，我送他一本《找魂》，他一翻开就看到这句话，深有感触。

现在无论是从社会的风气，还是从教育的影响来看，都在引导年轻人去关注那些短期的东西。什么一百天成功速成，凡是不能短期套现的东西都没有人愿意去做。

这么多年，我看到很多人，他越是追求那些短期利益，越容易被时代的车轮甩出去。因为时代在快速发展，你如果不了解世间事物发展的规律，如果不了解家国天下，注定走不远。现在大学生最缺的就是这种东西。

这些东西可能看上去很虚，但是为什么我对于未来的发展判断得很准，为什么那么多人来找我们，就是因为这些虚的东西。要是一味追求实的东西，人就完全退化到动物需求的层面上了。

（）一个人成功与否，不仅在于能否抓住机会，更在于能否拒绝诱惑

晨报周刊：关于人生规划，我印象最深刻的就是方向感，你也在讲座中不断强调，要知道自己想要什么。但如今社会的变化那么快，对于20来岁的大学生那个来说，找到自己的方向，似乎也不容易。你是一个方向感很强的人，除了读书思考，还有别的办法吗？

王志纲：这也是我在书中反复强调的，天地人。天就是天时，你要知道所处的时代，知道过去是什么样子，怎么发展到现在的，知道未来大趋势是什么样；地利就是知道你所处的位置，知道你所处的地方在整个大格局中的位置。人是指要了解你的禀赋、爱好，这个也很重要。很多人明明不适合当官，他却偏偏想要当官，明明不适合下海，却偏偏要下海。这就很麻烦。

把这三个方面把握住，大方向就不会有错。只要大方向不错，哪怕最开始由不得你自己选择，做的并不是你想做的也没关系，当做一种磨砺的过程。

晨报周刊：找到方向之后，最重要的可能就是沿着对的方向走下去，你写了很多不适合从政和下海的朋友，却随着大流去从政下海，结果却很凄惨的故事。“经得起诱惑”方面，你也很有心得。那么，在现实中，取什么，舍什么，你有什么原则？

王志纲：我书中有一句话“一个人成功与否，不仅在于能否抓住机会，更在于能否拒绝诱惑”，这句话打动了很多人。

因为从我自身的经历来讲，大家智商其实都是半斤对八两，没有多大差别，但是我一路走来没有走什么弯路，一直在既定的大方向上往前走。所谓“不集跬步，无以至千里”，这么多年一直朝一个大方向走，哪怕走得再慢，三十年下来也很可观。

这些年不可能没有诱惑，尤其在那个风起云涌的时代，今天这个人“朝为田舍郎，暮登天子堂”，明天那个从海外淘金归来，但是我一路走过来不为所动。不管什么时候我都要问自己，我从哪里来，要向那里去。我对人生的理解，对幸福的理解很明确，能够充分燃烧自己，能够不断破解难题就是幸福。这个站住了，就不会跟着别人屁股后面走，不会乱了方寸。

晨报周刊：我们谈到城市规划的时候，往往会觉得城市缺乏个性，千遍一律。你谈到京津一体化时，北京“让”出了“经济中心”的定位，京津地区的发展就顺多了，而成都也大力发展第三产业了（不强行推进第一产业的发展），它和重庆的关系也更顺了。对于城市而言，“舍弃”和“退步”的选择过程是不时特别难？

王志纲：一句话来解释就是“规律比人强”。城市的发展有它自身的规律，人的意志可以影响它，但是不能违背规律，所以这个“舍弃”不是愿不愿意的问题，而是你想要达到一个什么目标必须去做的问题。

在全球化的大背景下，现在的城市都在做大堆头，提高城市首位度，只有这样才能在世界城市体系中占据更高的位置。比如成渝一体化，还有京津一体化，还有长沙要做长株潭一体化，都是在解决这个问题。

但是要怎么才能一体化？就像做小吃店，你是牛肉面，我也是牛肉面，相互之间只能竞争，不能互补。如果你那边是牛肉面，我这边是炒河粉，这就有互补性，最后可以形成一条食街。

城市发展也是这个道理，要解决同质化问题，怎么在一起，必须差异发展。所以这不是舍不舍的问题，而是退一步进两步，是战略选择的问题。

（）你的目标是要坚持的，做人的原则是要坚持的，至于从什么位置开始，工作是不是有高低贵贱，其实没有多大所谓

晨报周刊：我们常常看到的你，那么精彩，不断在论道，在纵论风云，这都是往外掏自己的东西。但我所关心的是，你是如何吸收的，最近在看什么书，看什么杂志，和哪些人的交流能给你比较大的启发？

王志纲：我常说“交换一个苹果，各得一个苹果；交换一个思想，各得两个思想”。我每天都会遇到很多人，他们把信息和问题带到我这里。既然来找我们，都是遇到解决不了的问题，他们为了让你能够迅速了解和解决问题，也不会对你隐瞒，和他们的交流是一个很好的学习过程。

另外就是阅读，我每天有两三个小时的阅读时间，主要是在飞机上和车上。每天主要的报纸和财经杂志，都会翻一翻。

这两天翻了两本书，一本是一位证券记者写的《黄光裕真相》，把资本市场的道道讲得很清楚，就像巴尔扎克的人间喜剧一样。还有一个日本大和尚写的《从50岁到100岁》，他现在已经110岁了，还健康得很。《谋生》是给年轻人看，怎么规划20岁到50岁的，这本书是讲50岁以后的生涯怎么规划的。

晨报周刊：你说小时候作为校长的父亲被打到之后，你的自尊心特别重。我觉得，你下海，从事策划行当，始终存在一个根本性的命题：知识分子如何过上一种有尊严的生活。应该说，你现在功成名就，很多人尊重你。但对于大学生来说，哪些是需要舍弃的“傲气”，哪些是需要坚持的“底线”？

王志纲：当时父亲被打倒之后在学校里当钟匠，上课下课敲钟。他当时开玩笑说，培养了一辈子的大学生，最后到自己家里是一门四匠，他是钟匠，我大哥是石匠，二哥是木匠，我是泥瓦匠。后来等到恢复高考的时候，我们家一次考上了四个。

我觉得，但凡能够做成事的人，不管他们有再多的不同，有两点是共同的：一是有长远的目标，他知道自己十年二十年之后要成为一个什么样的人；二是坚韧，百折不回。他可以从很低的位置干起，但是所有这一切都是为他将来的目标做准备，这是一个过程。

对你的生涯规划至少要十年二十年，只有这样才会很从容。比如我大学毕业的时候，前一届后一届许多都分配到北京，我们那一届说国家不但需要经济人才，更需要教经济的人才，所以大部分分到大学去当老师。那时候我想当记者，但是又没有合适的机会，后来有机会到甘肃社科院去当编辑。我们一起去的同学分到经济所，分到历史所，他们是正儿八百的研究人员，但是我只是一个杂志编辑，每天在那里看稿子，校对什么的。但是三年下来，我发的文章比正经的研究人员多多了，这时候拿着你的成果，你的选择空间就大了。

所以说，什么是可以舍弃的，什么是需要坚持的，取决于你的目标。你的目标是要坚持的，做人的原则是要坚持的，至于从什么位置开始，工作是不是有高低贵贱，其实没有多大所谓。你如果真的优秀，做什么都是可以做出来的。现在这个社会不像以前，一下子就给你定死了，现在有大把的机会。

（吴鹏先生对本文亦有贡献，特致谢忱）

图说：近年来，王志纲的主要精力放在中国的沿边城市，为这些城市的开发做战略规划。

《谋生》 王志纲 著 北京大学出版社 2009年2月 定价：28.00元