No Logo《所谓品牌，呸！》

所谓品牌，呸！

娜奥米是希伯来语里“甜”的意思，不过对全球各大品牌来说，这是一个绝对苦涩的名字。娜奥米·克莱恩的《NO LOGO》展现了一个庞大的品牌战场，各大战役包括：品牌工业在亚非各国的产业转移、欧美街头艺术家对品牌广告的篡改恶搞、著名品牌对反品牌人士的创意的抄袭、穷国***对反品牌活动的血腥镇压，期间穿插着对耐克、阿迪达斯、壳牌、微软等全球最大品牌的案例分析，暴露了品牌创建、传播、维护过程中大量丑恶、不可言说的内幕。

我在八大湖公园的长椅上读完了《NO LOGO》最后两百页，它让我怒不可遏，第一次看到自己的知情权和公共空间被如此猖獗地侵犯，愤怒地发现佳世客的货架上原来站满了品牌骗子，而半空中广告泛滥的香港中路就是谎话一条街。《NO LOGO》是今年我读过最入世的书，它五百页的每一页都让我感觉对现状的无能为力。

品牌产业的病根发生在欧美，症状在我们每个人身边发作。如何在品牌的空间挤压下保持独立性，如何学习在各种审美风向面前保持尊严，这是娜奥米未曾回答因而需要我们独立探索的问题。《NO LOGO》是我十年前应该读到的书；它不仅指出真相，还在真相中建立一个清晰的联系：20世纪最后30年的商业文化如何全面吞噬我们的生活。如果你想冲破被品牌玩偶化的虚假世界，如果你害怕被欺骗而不自觉的生活，那就不要害怕打开这本书：《NO LOGO——颠覆品牌的全球统治》。