棉花国之旅《转载：BY王小峰》

一个朋友跟我讲，市场上卖的眼镜架，整个成本不过10块钱，但是可以买上几千甚至上万。你推了推鼻梁上的那支眼镜：“我不信！”你当然不信，因为不见棺材不落泪的故事比比皆是，让你去看一遍这些产品的生产过程你就都知道了。品牌之所以可以卖得这么贵，就是利用了信息不对等。商品社会的最大特征就是欺骗。

你会说，那不买这些东西，我难受啊。你难受抽自己大嘴巴，多简单啊。《No Logo》这本书里说得很清楚，放弃那些整天在你眼前晃的品牌，有更好的替代品。不过，商业规则就是这样，只要把广告作好了，就是驰名商标，CCTV不就是这样给厂家树立品牌么。你是受信息指使的傀儡，做了也就做了，也没什么。

我对穿戴不太讲究，所以这方面没什么感受，喜欢品牌的人会更有发言权，如果大家因为这个争执不下，可以去翻翻这本《No Logo》，至少，我基本赞同作者的观点，但是她过于理想主义了。

我最近要做T恤，这不正忙着开店呢。然后就有很多人伸出热情的双手，给我出主意，让我受益匪浅。其中很多主意是，你一定要打造自己的品牌。然后我的脑海里闪现过无数个品牌传奇的故事，开始做起了发财梦，如果我发财了，第一件事就是把《三联生活周刊》买下来，然后天天逼着我们主编写封面故事，这是我最爽的事情。但是事实告诉我，我没那个兴趣去打造什么品牌。不就一件衣服吗，你喜欢就买，不喜欢就买阿玛尼。

插播一条广告：欢迎提供T恤设计图案，来稿发送邮箱：[email protected]常年有效。

以前看过一本《T恤的全球之旅》，讲的也是全球化，作者跟这个《No Logo》的作者观点相反，这本书让我发现，一件上海某棉纺厂出厂的T恤衫，只有2美元，运到美国，印上图案，缝上牌子，然后再卖回中国，就可以卖几十美元。那些图案和商标真的值两三百块钱吗？一种习惯告诉我们，它确实值。另一本书《棉花国之旅》写的也是全球化，作者认为，全球化跟棉花种植息息相关，纺织品很容易成为全球化品牌对不？因为他跟电器不一样，衣服是随时可以穿在身上的，满足虚荣心，文化附加值容易升值。电视机国产跟进口的差别就不大。

《No Logo》还有一个副标题：“颠覆品牌全球统治”。怎么可能呢，人们都习惯了“垫付品牌全球统治”，没钱也要消费。