No Logo《转载：BY王小峰》

有些时候，看一本书会跟自己联系到一起，最近出了一本书《No Logo》，讲品牌的。作者是个理想主义者，她分析了半天品牌的形成以及今天全球化对品牌的影响，写得很生动，我看着也挺有感触，比如我就不明白为什么人们要花那么多钱买一个LV的包，其实成本加在一起也不过几百块钱，但是能卖上千上万，实在不明白。以前有个家伙跟我讲，为什么同样的质地，贴上不同的商标，价钱就不一样呢？因为人们习惯了消费其文化附加值。这个附加值很可怕，莫名其妙就让你认可。我听过无数个关于上海女孩逼着男朋友或老公买LV包的故事。一但人类的某种行为变成习惯，就会上瘾，比如吸烟喝酒，比如买LV。但人们把成瘾变成消费行为，就形成了一道商业链条，然后都说服自己加入到这个链条中，于是就形成了品牌的可能。如果说最初商标的出现是为了区分其他商品，到后来它变成带有增值的标识，主要是人们消费心理使然。商业行为就是让人的消费心理变得更加自然合理，觉得你不这样会遭雷劈的。当商业规则形成后，你只能这样了。

其实，这中间有什么区别呢？背一个LV限量版跟背一个30块钱的包区别在哪里呢？如果论功能，都是装东西的，论质地，会有些差别，但是这差别会有万元之距么？关于这方面的感受，我没资格回答，使用高档消费品的人士会有感受，当他们反驳我的这些观点，其实恰恰就中了品牌的圈套了。