传媒变革力《无专业 不新闻》

走专业化的正道

刘思坤

一、无专业 不新闻

“由于全民表达时代的到来，新闻报道成为一种‘通用技能’的时候，专业媒体所拥有的记者在接近事实的便捷性方面远远不及‘无处不在’的普通公民，媒体的角色与责任必然发生深刻的转型：

1．从立足于信息的发布权到立足于信息的解释权；

2．从意见的表达者到意见的平衡者；

3．从“社会守望”者到“社会对话”的组织者。”

这是喻国明2009年5月在最新出版的《传媒变革力——传媒转型的行动路线图》中展示的最新的观察。

从单纯的“发布”到“解释”，从简单的“表达”到“平衡”，从唯一的“守望”到“对话”，传媒传统的社会使命让新技术摧毁了，同时又创造性地开拓出新的高度——它面对的不再是一无所知的读者。媒介要想取得良好经营业绩，就必须面对高端读者，媒体采编人员就必须为读者提供真正的洞见与启发，而不再是单纯地就事论事。

任何一个职业都至少涉及两方，自己的产品或者服务总要被卖出去，这里就有双方对话的艺术。要让买方自觉购买，就必须让买方觉得质量足够好，因此制作者的水平必须高于消费者。

放到传媒界来看，新闻报道已经成为人人拥有的“通用技能”，因此，单纯写作、发布信息的记者编辑没有未来。只有拥有社会洞察力与复杂知识结构的市场化传媒人，才可能在专业领域发力，进而为读者提供独家信息产品。

成为专业领域的记者，不仅能打消记者自己的职业发展焦虑，更成为未来传媒的方向。

忽然想起来网易新闻频道的那句口号“无跟贴，不新闻”。在当下这个“公民新闻”时代，要想做一个称职的新闻人（且先不说优秀），最起码要先做到对某一个领域持续的观察与积累。不仅要给读者奉上带有洞见与启发的事实个体与事实组合，甚至于围绕着“读者应该知道什么”这一媒体使命，提供传媒人自己的评论与观点，从而启迪心智，传递智慧。

无专业，不新闻。不走专业之路，媒体从业必然死路一条。

二、一个正道

年轻人最应该知道自己不适合做什么，而不是寻找自己适合做什么。如果在年轻时就能找到自己适合做的职业，其概率如同摸彩票一般，小得很。我不敢奢望，但经过不断的试错与碰壁，我最起码知道了自己不适合做什么。

学术之路难以给自己带来成就感。大陆学术行政色彩浓烈，来自***部门的钱与资源制约着高校治学的自主性，而校园内部管理权力归属模糊，分权不公导致职位重叠，事业编制又令人偏于安逸，行事效率低下，内耗严重。除了几个名牌大学稍有起色，体制积弊使得学术极易偏离正道。

我喜欢写字，如果暂时无法看到学术发展空间，我会回到专业新闻采编上来。

然而，走法治深度调查之路空间甚小。在深度调查道路上行走的传媒人，不乏深爱其中孜孜以求者，也不乏求得声名鱼龙混杂者，但诸多无奈在现时无法取得突破：法治环境在基层依然污染严重，牵涉到重大利益分配的事宜，***往往一手遮天，左右司法。更有甚者，体制内的官僚如果行事不当，抑或成绩过于突出，也会成为异己被悄然干掉，不服者成为“高级访民”，加入到浩浩荡荡的队伍里。

这种环境下的工作，故事基本遵循同一种模式，而每天看到的人间痛苦又在不断刷新，人的心理如何保持平静？因为无法释怀，所以无法快乐，因为无法快乐，所以无法坚持。

而真正的商业财经写作在中国刚刚发育不久，转型环境又带来丰富的故事、人物与形态。从这个视角来看，生活在这一国度就显得令人兴奋。

商业是社会物质生产的源泉，因商业串通起了政经文化的各个方面，商业文明的思想产出亦是人类文明的重要组成部分。企业史与商业案例完全可以作为观察社会的绝佳切入点，这是思想与方法论上的“沁香之地”。在这里能够收获更多的人间冷热、博弈沉浮、利益纠葛的***，对于我而言，这才是职业带给人生价值的来源。财经专业新闻方向才是正道。

三、企业家自传：企业史写作的最好角度

商业传媒人方军在《我的2008年商业阅读经验》一文中写道：自己更“愿意选择由企业家自己撰写的自传性书籍，因为它们提供了一种难得的内部视角，弥补了公司史天然的不足。其实，从国外引进的公司史书籍中，好看的、有价值的大多是企业家和新闻记者或咨询顾问合作的作品，新闻记者（或影子作者）能补充‘把故事讲精彩’这一环，咨询顾问能补上‘把实际经验理论化、概念化’这一环。”

企业史的写作，视角和目的非常重要。视角的选择，最佳的模式就是走进去再走出来。走进去异常困难，不妨让建立并发展这所企业的企业家带着你进入，而走出来就需要自己的功夫。目的在写作过程中把握很难。因为大多数企业史写作都想告诉读者：这个企业的结果——无论成功或失败，都是有理由的。所有故事与理由的堆砌，都是为了证明企业或成功或失败。

其实企业史的目标读者都不是傻子，他们对这个企业或多或少有了解，他们需要的不是简单的事实陈列，而是专业人士提供的意见与观点，更需要非线性的、复杂而丰富的故事，这其中有人物的喜怒哀乐、人性的举棋不定、最最重要的是活生生的人面对这个巨大变革时代时的无奈。

四、美丽的杂志：《第一财经周刊》

第一眼看上《第一财经周刊》是在它创刊后将近一年的时间，却一下子喜欢上了它。因为杂志厚，栏目又多，要想分辨清楚栏目的内容与外在视觉区隔，异常困难。而《第一财经周刊》舍得留白，舍得缩小字号，舍得删除冗长的文字，让每个栏目都成为个性鲜明的生命。阅读时，不必来回翻阅目录查找栏目，因为你一看到内页的视觉设计，就能知道它的栏目基因了——这才是真正美丽的杂志。

好的杂志之所以成功，其一半来自于视觉美感。听说刚创刊2期的《中国周刊》的视觉总监已经被调走，期待它第3期的改观。

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