野蛮生长讲课的另一种方式——《野蛮生长》

创意与讲课

刘思坤

1、相当好的创意营销——“成在国学”

与FT中文网合作，跟中国当代顶级企业家和跨国公司高管面对面访谈，只谈管理心得，只谈管理哲学，并将其与中国传统文化的哲学精髓相联系，打造“国学”概念——这就是“劳力士”手表的策划定位。不厌烦、很清新、更自然。

广告商与媒体合作做营销并不新鲜，但这一营销设计的精妙之处在于：劳力士利用了FT中文网高端的采编平台，从而通过对知名企业家访谈，打造出了自身品牌的文化内涵：它不仅关系商界、更关系国学中的管理哲学，因为平台的无可复制和访谈本身的丰富内容，竞争对手恐怕难以模仿。

6月5日当天有了最新的第10位管理者的访谈：宝洁大中华区品牌运营总经理 熊青云

http://www.ftchinese.com/idea/minisite/guoxue/guoxue.php

在这里不经意间看到了《金融时报》美国版总编辑克里斯蒂娅•弗里兰（Chrystia Freeland）去年9月对Google CEO施密特的专访（http://www.ftchinese.com/videostory.php?id=156）。

最早对克里斯蒂娜的印象出自她那本知名的《世纪大拍卖——俄罗斯转轨的内幕故事》，本书2000年出版，2004年由中信出版社引入中国，吴敬琏作的序。

克里斯蒂娅出生于加拿大，先后毕业于美国哈佛大学和英国牛津大学，1995年1月起担任《金融时报》驻莫斯科记者站站长，时年仅26岁，随后她升任《金融时报》副主编，现担任美国版主编。在《世纪大拍卖》中，克里斯蒂娅以一个新闻记者全新的历史叙事手法，重构了俄罗斯转轨时期多重复杂的人与故事。

克里斯蒂娅的笔触不是史学家眼中生冷的数字与事实，她有自己作为女性的敏感感受，虽然类似于小说的虚构笔法在当中并不少见，但这并不影响她尝试一种全新的叙述历史的方式。这种对描述非虚构事实的虚构化写作，给人的感觉的确耳目一新——读者不再隔岸观火，而是深入事件，密切接触到了不同的富豪、政客或者百姓的喜怒哀乐与心理沉浮，他们的得意、狂妄、无助与失落，显得格外痛惜。

2、讲课的另一种方式——《野蛮生长》

万通董事局主席冯仑的《野蛮生长》实在是本好书。用娱乐的方式来叙述实际上会有最好的传播效果，冯仑深谙此道。他讲道理，从来不是讲课式的正襟危坐，他用近乎于娱乐的方式说非常严肃严谨的话题，让读者大觉过瘾。

口语化、段子派，冯仑把最精髓的品悟放在了看似无声的短句里面，即便你再如何无精打采、抑或没有阅读文字的兴趣，冯仑总会把你拉过来听他讲。

一个好的老师，必然会讲课。并不是自己讲的内容有多好，而是他讲的时候总会有人不自觉地在听，这就是魅力。

不过，再怎么说，讲课无论通过出书还是讲座，依然要通过语言来讲授经历。而语言本身就有局限性，亲历者与倾听者对同一件事物的感受不可同日而语。所以，讲课尽管有魅力，但我们还是要亲身经历，方能悟到真理。讲课不能引领我们通达一切，讲课其实跟阅读一样，它们只能引领我们知道该去经历什么，不该去经历什么。