品牌命名攻略《初步认识“品牌”和“命名”》

快速地浏览了一遍，对我来讲还算值得一读，至少是让我在“品牌”和“命名”这两个主题上有了初步认识。

书里提到大量的“品牌”，可能由于作者身处广州的缘故，因此里面有很多的广州特色以及地方品牌，恰好我基本都听过或者都认识，因此很好理解。

几年前开始关心域名，也尝试着注册一些，现在看来研究域名跟研究品牌基本上是一个道理。两者同样都是稀缺品，先注先得；两者同等重要，对网站和产品的宣传销售起着重要的媒介作用。

书里提及若干的命名法则和思路，有的还是值得参考的，加上相应的范例，使得这些方法都很好理解，也都具备可操作性。遗憾的是书中并未对“BM”和“BS”作太多的介绍，在我看来，“头脑风暴”是命名的神功利器。时至今日，相信要注册一个既简短有意义深远的品牌已经是难度极大的事情了，这也导致了许多新诞生的品牌不得不标新立异。

就品牌命名和运作来说，P&G旗下的各个品牌相信都是大师的作品，每一款都切中要害，直击用户需求，并向用户传递美好的感觉。

就我所知，大多外国品牌进入中国的品牌命名，我印象中应该很多是先进了香港，再从香港传到国内，所以品牌的命名大多应归功于初译者。如将Lexus译成“凌志”，将Sunkist译成“新奇士”等，包括将Watsons译成“屈臣氏”，也是直接取自粤语发音。

另一个案例，BenQ自从脱离Acer之后就维持着中高端的PC产品品牌运作，紫色的logo和品牌主色让人联想到精致和愉悦。不巧的是该品牌在国内被诸多人戏称为“笨球”，那正是拼音(ben q)直接拼读者出来的，相信厂商命名时绝对不会想到这一点。

无可否认，品牌很重要，不过一个企业的持续经营和成功之道绝不仅仅在于品牌。如果不是书里多处提到“第5季”——我相信我已经把它忘得一干二净了，但现在看来它仍是一个相当优秀的品牌，至少是我很喜欢，甚于“鲜之每日C”。

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以下是书的部分观点摘录

品牌的核心：内涵，与产品相关，易记忆，短，顺口，易于区分；

品牌命名31条法则

1 好说、好念、不拗口

2 名称字数要适中

3 容易辨识与记忆

4 易发音，听了就会写

5 任何语言皆能发音畅通

6 韵律和视觉并重

7 为商品未来发展预留管线

8 全球性的视野

9 具有自己的特色

10 有创意，不要二流名字

11 使用缩略语弊多于利

12 切莫自我标榜

13 口语化已成时尚

14 押头韵是好策略

15 不用一般性功能名称

16 莫被人拿来开玩笑

17 反映出文化内涵

18 获取目标群的喜好

19 名称让人有正面的联想

20 透视出人情味，富有亲和力

21 迎合目标消费者的意向

22 善于运用暗示手法

23 凸现产品特征

24 无攻击性，诬蔑或负面

25 避讳

26 流行，时尚

27 避免使用地理名词

28 有冲击力

29 连续性

30 迫不得已再改名

31 合法使用

命名的思路与技巧

1 企业名与品牌名一致

2 围绕产品功能命名

3 以植物为题材来命名

4 以动物为题材来命名

5 用人物的名字或姓氏来命名

6 以数字为题材来命名

7 以企业名或功能名的字首来命名

8 以字母独特组合作为品牌名

9 外来语翻译而来的命名

10 用词典中的词组作为品牌名

11 用创新名称或句子来命名

12 以利益点来提炼命名

13 抓住情感力量命名

14 根据人的性别来命名

15 以美好事务为题材来命名

16 以谐音字为题材来命名

17 以时间概念来命名

18 以吉祥的意义来命名