无线广告《浅谈手机媒体对广告的影响》

申农说：“信息是第二个不确定性和第一个不确定性之间的差，是指不确定性程度减少的量，是一种消除不确定性的东西。”媒体作为传递信息的载体，承担的正是消除不确定性的职能。而广告，除了消除不确定性，还有一个重要的职能即强化记忆。只有被记住的东西才有可能被使用。

BBDO广告公司CEO安德鲁•罗伯逊预测：“手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。”我们有足够的理由相信罗伯逊预测，相对于传统媒体手机作为新媒体有以下几大优势

即时性。

手机小巧、携带便捷，伴随手机网络覆盖越来越广，手机几乎已经随时随地都可以接收和发送信息。无论什么人、什么地点、什么时间，只要你想告知的信息就能迅速传达到对方面前。如果说文字的出现缩短了时空的距离，那么互联网的出现则是对时空概念的颠覆。在新媒体面前，时间和空间已经没有距离。大洋彼岸的讯息瞬间到达，若干年前影像依旧栩栩如生。新媒体的世界里，世界是由一条条可以迅速到达的直线组成，每个个体之间都有着千丝万缕的联系。大众广告不再只是经过长时间策划的大型产物，而可能是简短的一句话或者只是两三天内的酬宾活动。讯息到达的即时性，让广告主不用提前一个月投放就能将当天的讯息迅速告知受众，而不用担心广告达到的滞后性。

个性化。

手机一人一号码，实名制也是大势所趋，运营商能够掌握更加详尽的用户资料。通过完善的数据库管理，可以制定各种有针对性的个性化服务。电视、广播等传统媒体想获得阅听众的资料非常困难，个性化的点对点的广告更是扯淡。即使通过问卷或其他方式的调查也由于调查方法存在的局限性而使调查结果不那么精确。普通的调查只能勉强分析旧有受众的情况却无法准确的跟踪受众的变化。传统媒体在广告招商过程中基本只能给出受众的大致状况，致使广告商的广告费很大一部分在浪费。

手机通过技术优势和政策优势基本解决了传统媒体受众分析上的局限性。在互联网上的广告侦测手段同样可以运用到手机上。通过手机用户在网站的停留时间、点击频率等数据，来监测广告效果。通过CRM管理，手机将广告信息的内容精准到个人，从而使广告费用最大可能的节约。约翰。沃纳梅克说过：“我知道广告费用有一半被浪费掉，但我不知道被浪费的究竟是哪一半。”而手机媒体数据库管理将告诉你浪费掉的那一半是哪一半。

极大的黏性。

手机除了传统的拨打电话、收发短信等通讯功能外，又植入了游戏、音乐、电子书、上网等娱乐功能，使用户对手机的依赖性极大。手机已不再是一种工具而是生活的一部分了，当然广告作为手机信息的一部分也成了手机用户生活的一部分。

互动性强。

网络论坛等交互平台的诞生，使用户的交流和互动增多。这也为手机广告提供了新思路。交互经济和体验经济的观念正在流行，而手机则为这一思路的实现提供了很好的平台。（http://www.iwebad.com/internetadvertising/communication-advertising/2009-03-24/542.html索爱手机的互动广告。）索爱这则互动广告增加了用户体验的过程，用户享受到了参与的乐趣，而过程中索爱强大的音乐诉求也很好的传达了受众。

方便、功能强大。

虽然手机由于硬件上的限制使其在很多方面不如电脑、电视等媒体，但是其小巧易携带是其他媒体所不能比拟的优势。伴随着技术领域的进步，手机相对于电脑电视等媒体的弱势也将越来越下。

人的想象力的无限制性以及科学技术的进步性使手机的功能越来越强大，而人们对它的依赖性也越来越强。手机已经具备了电视、广告等传统媒体的视听功能，还拥有电脑等新媒体的上网功能，同时其自身所具备的方便便捷等优势，使其成为一个前途无量的新媒体。手机用户可以通过手机购买机票、上网、进入银行。。。。。。二维码的出现，更使手机能够代替优惠券、银行卡等执行日常生活中的事务。可以说我们的生活已经离不开手机了，离开手机都很难说自己是一个现代人。

我们有足够的理由相信，手机在不久之后将会成为人类的二张“身份证”，人们可以通过它生活、旅行、消费、工作。。。。。。

手机媒体的前景光明，但是与许多其他媒体一样，其自身的一些局限性也影响着广告在手机媒体的投放。

现在的无线广告形式大致有短信、彩信、wap、流媒体、手机报等形式。

由于手机媒体硬件上的局限性使其信息量不大，很难传达大量的内容，因此对创意要求较高。手机病毒的出现，增强了用户对广告信息的防范心理。由于垃圾广告和骗人短信的泛滥，用户们对手机广告的信息和评价普遍不高，手机广告的公信力不强。相关立法的不健全，致使手机用户都得独自承担广告风险。广告商们也应该考虑隐私保护的条款，以免触怒手机用户们。虽然手机作为新媒体的用户针对性强、广告到达率可测，但是由于其不具备电视等传统媒体的权威性和官方性，因此用户不能像信任电视、广播的传统媒体广告一样信任手机广告，真实广告效果还很难判定。

尽管有一些不尽如人意的地方但是手机作为时代的潮流势必将对社会造成深远的影响。手机媒体的出现以及功能进步将重新编排广告份额配置的版图，同时也将进一步促进广告表现形式的多元化，对于广告内容的影响也不容小觑。

面对手机，广告代理商们唯一要做的就是开动脑筋思考：怎样充分利用手机这个新媒体使广告更有意思更容易被受众接受。

手机，对广告来说，是挑战也是机会。