一个广告人的自白《向大师致敬！》

身为奥美（Ogilvy）的创始人，奥格威先生在殚精竭虑之余，能够不吝将他经营公司多年的经验公之于众，这本身就是一件很有魄力的事情。

与学院派的条条框框不同，奥格威先生并没有描绘出多少精密规整的理论体系，而是从切身经验和体会出发，用通俗易懂的语言讲道理——所谓大道至简，且字字珠玑。

其实，奥格威的经验不仅仅是针对广告业——对于以提供服务（Service）为主的任何企业——如咨询、公关、设计等——都可以适用。广告公司的管理经验，尤其适合在充满创意人士的企业里实施——而这大概也是创意产业与其他传统行业的显著区别之一。

奥格威对其早期创业经历的种种问题是直言不讳的——包括他当时如何拼命积攒客户、如何找关系拉投资、如何与初期共事的合伙人分道扬镳……他坦承，如果他规规矩矩地经营企业，他起码要花20年才能成功——而他当时没有这个时间可以等。

在书的后半部分，奥格威针对广告的文案、插图和排版等方面提供了很多实用的技巧和经验——虽然他重点关注的还是平面部分，但其中的很多道理在其他领域都是共通的——尤其适合借鉴用来制作PPT等商业演示。

奥格威坚定地认为，管理者不仅要把握客户，也最好能在相关的专业领域具备一技之长，这样不但能够对行业有更深刻的理解，也能在高手如云的团队和市场中服众。这一点，他做到了，并且做得很好，以至于成为了我们今天的榜样。

向大师致敬！

------------------------------------------

http://www.leeforce.com