Call Me Ted《多姿多彩的CNN创办人、媒体奇才特德·特纳》

去年，反CNN的声浪一度遍及中华大地乃至全世界各地的爱国华人社区，虽然没几个人真的有机会或者有兴趣看看CNN。CNN存在的时间其实不长，总共不到30年，但比较起瞬时即逝的反CNN运动来，这已经接近永恒。

1980年，媒体奇才特德·特纳在亚特兰大拉开了CNN创业的序幕。亚特兰大地处南方，并非美国媒体业的中心，纽约、华盛顿才是。从电视新闻的采集和分发来说，美国广播公司ABC、哥伦比亚广播公司CBS和全国广播公司NBC三大网络处于垄断地位已经好几十年，他们每天的内容投放以各自半小时的《晚间新闻》为核心，加上其他时段的国际国内新闻和新闻杂志栏目，充其量也就3-4小时左右，每年的预算却高达2亿美元。CNN打算借广播卫星之力，在全世界范围内24小时采编播放新闻，其年支付能力只有3000万美元。特纳勇敢的创举想必能够赢来一片欢呼和惊叹吧？

在不久前出版的自传《就叫我特德》（Call Me Ted）中，特纳告诉读者，当时根本没人喝彩。作为电视行业的新兵，他面对的不仅是质疑，还有嘲笑。特纳派到华盛顿的记者无法进入白宫采访，因为里根总统的助手们拒绝认可CNN的媒体资质。CNN全称原本为Cable News Network（有线新闻网），有人揶揄说其实CNN代表Chicken Noodle Network（鸡汤挂面网）。

特纳似乎从来没学过退缩、胆怯这类单词。派到华盛顿的记者如果不能到白宫采访，那在美国根本不能算媒体，能够忍受这种待遇的恐怕只有人民日报或者新华社，并不包括草创之初的CNN。特纳打算将白宫告到法院，起诉他们非法歧视CNN。白宫得知特纳的计划以后很快妥协，CNN从此正式成为美国总统身边不可或缺的主要媒体之一。

特纳在行业内以孤傲、强横、特立独行出名，但他跟朋友和自己的子弟兵在一起的时候要随意得多。他不允许大家称自己“特纳先生”，这样显得太客套，直呼其名“特德”才能显示彼此之间的亲近感。他的口头禅“就叫我特德”也被用作这本自传的书名。

与属下打成一片并非特纳作出的姿态，书中提到的一个小插曲可以说明他的愿望已经基本得以实现。在AOL（美国在线）收购时代华纳公司的新闻发布会上，特纳说这次交易非常激动人心，就他自己而言，跟四十二年前第一次***的感觉一样让人兴奋和好奇。那是2000年，特纳61岁。回到亚特兰大以后，他召集员工开会，通报合并事宜。有部下开玩笑说，根据你的说法我们做了一个算术题，你第一次***应该在19岁。可以想象，现场一定哄堂大笑。对美国人来说，19岁才第一次已经显得比较晚。特纳绝不可能责备部下“吃饱了没事干”，他用幽默来消解尴尬。特纳说，但我的第二次来得很早，就在第一次以后几分钟。我学东西很快。

欢声笑语之中，几乎没人预料到，2000年AOL对时代华纳的收购酿造出美国公司合并史上最大的惨案。AOL只有短短几年的历史，一家典型的互联网暴发户，它并不具备任何长期稳定的盈利模式，却可以趁着互联网泡沫泛起的良机，凭借自己虚高的股价，将时代华纳这家拥有《时代》和《人物》杂志、华纳兄弟电影公司、CNN和HBO的超级媒体公司 “收购”到自己旗下。很快互联网泡沫破灭，两三年时间内，AOL即由当初的收购者沦落为时代华纳公司内的一块鸡肋。

特纳担任时代华纳的副董事长兼副总裁。这桩并购绝非其本意，整个谈判过程他也被排除在外，但董事会最终决策的时候，特纳投下了赞成票。两家公司合并之初，特纳的财富迅速增值。作为整个公司最大的个人股东，他的股票市值一度高达100亿美元，一跃成为全世界最富有的人之一。很快，随着股价逐日下跌，特纳财产的80%惨遭蒸发，财富贬值速度相当于一天减少1000万美元，持续2年半。结果呢？用他自己的话说，他只能靠剩下的一、二十亿美元度日。

这并不完全是开玩笑，其中有很认真的成分。特纳富起来以后，大量捐资慈善事业，他承诺10年为联合国的运作提供10亿美元。这项计划的力度之大，持续时间之长，堪称前无古人。同时，他还大量收购土地，尤其是西部的牧场，总数高达200万英亩，号称美国的头号地主。资产大幅缩水以后，特纳必须对生活和工作方式作出根本性调整，这当然极为痛苦，尽管他还是亿万富翁。

家人和朋友一度对特纳的状况格外提心吊胆，其中还有另外的原因。特纳的父亲一直受抑郁症困扰，他正当盛年的时候开枪自杀，当时特纳只有24岁。

特纳面对着重重压力，除了巨额财产损失，他和电影明星简·方达的10年婚姻也走到尽头。同一年内，小女儿的孩子因为基因缺陷不幸早夭。另外，合并后的AOL-时代华纳公司只给他安排了一个荣誉性的岗位，特纳基本上进入失业状态。

情绪低落一阵过后，他没有陷入绝望。离开一手创办的CNN、TBS和TNT固然痛苦，与此同时，他也有可能因此从日常经营管理中完全解脱出来，干自己喜欢的事情。他喜欢干什么呢？特纳目前的兴趣很广泛，主要包括鼓动核国家限制乃至消除核武器、保护环境、控制全球暖化、开发新能源等，还有恢复北美野牛的生态。在他拥有的土地上，总共生活着4万头野牛。特纳和朋友合作，开办了连锁餐馆“特纳的蒙大拿野牛烧烤店”。

特纳已经70岁，他的荣耀大都属于上个世纪。除了与AOL的灾难性合并，他曾经留下一连串别的遗憾，最大的一个要算收购CBS失败。特纳一直担心，自己的墓碑上会写着“这里躺着特德·特纳，他一生都未能拥有一个电视网。”特纳与另外两家电视网ABC和NBC都商谈过合并事宜，但同样未能遂愿。

其实，他为自己树个无字碑已经足够。当今的媒体世界，的确还有默多克之类的强者，索尔兹伯里、格雷厄姆等绵延数代的家族，但没有任何一个人比得上特纳的多姿多彩。他不仅创办了CNN，他还获得过美国杯帆船比赛冠军。多年排名垫底的亚特兰大勇士队被他收购以后，成绩逐年上升，直到1995年获得全国冠军 ---或者按美国人的说法，叫世界冠军。而且，他将简·方达从洛杉矶娶到亚特兰大，后来又离了。