写给大家看的设计书（第3版）《“亲戚比重”》

我上学的时候针对应试有个偷懒的记忆法，无论数学、语文、地理、历史任何学科，凡是遇到填空或问答题，我都在头脑里取答案中几个关键词最重要的一个字，然后颠三倒四的游戏一番，将其转变为我能记住的一个词组，接下来再把这个词语魔幻般地与其它题目的词语组成一个故事（有点类似Once Upon A Time牌的玩法），不过其缺点就是记得快忘得也快，我曾经编织的一个个精彩的小故事都随着毕业而灰飞烟灭了。

今天之所以想到这个事情，是源自《写给大家看的设计书》中，反复阐述了最重要的4条设计原则“亲密性、对齐、重复、对比”，在国外被简记为粗俗的“CRAP”（contrast、 repetition、alignment、proximity）原则。可在中国还没有什么可以简记的方法，我大脑又开始玩弄文字游戏了——“亲、齐、重、比”四字是比较关键的字，再颠倒一下，可以化作“亲戚比重”。恰好现在还在过年里，想象这个场景：大年三十的晚上，亲戚们从各个的城市奔波回家，终于欢聚在年迈的爷爷家里热闹地庆祝新年，爷爷摸摸这个孩子的头赞许着“又长高了”，问问二儿子在工作中是不是顺心啊，然后，颤颤巍巍地拿出来一个体重秤和泛黄的本子，说道：“来，你们都秤一下，看看是不是长胖了”，孩子和他们的父母依次开心地站上体重称，比比相互的重量，一旁的爷爷在那本设计得非常好用的本子上，认真记下每个人的体重……这就叫“亲戚比（体）重”！

可是，玩弄完文字游戏可不行，目前没有什么考试了，你需要理解、记住并应用这条原则！

读此书我最大的感受就是：虽然我早就知道“亲戚比重”这个原则，但我不知道实施它们能带来多大的改变。读此书之前我是仅仅知其原理表皮，直到看了本书之后，在阅读了一个个应用此原则修改的前后设计对比，我才算理解了“亲戚比重”的这个原则。

请原谅我还要在此处对这本书的作者赘言几句，作者Robin Williams（罗宾·威廉姆斯）可不是那个出演过多部喜剧电影的幽默天才，相反，作为3个孩子未婚妈妈的她一生坎坷。她出生于上世纪50年代的美国，高中毕业后即从事医院的工作，做过船上的服务员，在以色列的农场工作过，还获得过兽医的营业执照。一生中，最令她后悔的就是其糟糕的婚姻生活，2次失败的婚姻，育有3个孩子，被丈夫抛弃后，却得不到曾经丈夫的任何金钱援助。她不得不独抚养起这三个孩子，为了完整的家庭生活，她和孩子们在圣诞夜用硬纸板造圣诞树、从公共厕所偷卫生纸、学会50种烹调豆子的方式等等……想象一下，这是多么令人心酸的拮据生活。但她的具有惊人的学习能力，为了养活家庭，每天都兼职多份工作，直到孩子们长大。70年代末，将主修改为平面设计时，她才第一次接触设计，并一下子爱上了设计。

The Non-Designer's ×× Book 是她写给非设计师看的一系列书籍（其它的包括Type、Scan and Print、Web ），每一本都有不错的评价，历经多次重印。《写给大家看的设计书》是本系列的第一本书，第一版出版于1994年1月，2008年2月出版了第3版，中文翻译的就是第三版。

或许是因为作者本身具有丰富的教学经验，知道非设计师在面对设计时的束手无策，所以她书中的例子浅显易懂、充实而有趣。虽然自己现在不常做设计了，但是几乎每天都要写邮件、演讲的幻灯片，或是为自己的团队做一个宣传Banner，每一项工作都离不开设计——所面临的挑战就是控制传达什么样的信息。

不要认为，你只要把内容写出来就够了，那仅仅是陈述。“未经设计”就好像是一场无聊的政协会议，下面的听众昏昏欲睡。“经过设计”就好比乔布斯的演讲，听众会听得津津有味。即使同样的内容，好的演讲者都会考虑：我的听众是谁、我要传达的最重要信息是什么、怎么调动听众的情绪……

同样，通过“亲戚比重”原则，你也应该在设计中思考：哪些是相关的项、明确的对齐线在哪、要强烈传达什么信息、我的整个作品是不是一致的。记得作者的嘱咐：不要畏畏缩缩！大胆地尝试吧，去通过不断地练习提高你的视觉敏感度，如果你读了此书之后，忍不住开始设计自己的简历或名片了，那就达到了作者写书的目的。

不要认为只有设计师才需要懂得设计，每个人都要理解设计。同时，我身边有很多出色的web设计师，我想恳劝各位设计师：“吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也”，平时对于其他优秀设计的积累不可倦怠，还要多积累自己的素材，记录下自己设计中的反复更改。写出一本中文原创的、通俗易懂的《写给大家看的设计书》亦不是难事！