郎咸平说：公司的秘密《认清本质！》

这本书只选取了几部分来看。观点同样的犀利，同样的那么理想。

第一部分，也说说自己

学习成绩不好，感到自卑。学螳螂拳，准备和同学打架用。学木工，准备就业就用。大一的一次境遇改变了他的一生，学习开窍了。此后一通百通。高分让他慢慢对做学问产生了浓厚的兴趣。在学问方面，博览群书，涉猎极广，尤其是历史、军事、政治、和哲学。

认识自己，提升了他。不断努力、勤勉、积累，成就了他。

第二，品牌背后的故事

任何一个国际知名品牌，都有精神在支撑。只有走到产品精神这一层次，才能真正做到品牌战略。耐克——Just do it、阿迪达斯——Nothing is impossible、普拉达——镇压征服男人的强势女人、安娜苏——成就小公主的梦想。这些牌子与消费者谈的是感觉而不是功能，多人性化，智慧！

其实这些归结到作者所提出的“6加1”式产业链。那些国际知名品牌占领了产业链的高价值生产环节，如设计。我们只是处于低价值生产环节。耐克的很多运动鞋是在东莞生产。

没有解决产业链这一本质问题，我们的企业是受不住也走不出去的。

第三，广告的是非

广告是赋予产品精神的手段。广告的本质是“分”——区分消费群和“无聊”——无聊时才能吸引眼球。

通过感性诉求来提高产品形象，达到最高端，积累势能，然后席卷中低端市场。这是最赚钱的市场。作者希冀中国企业家，打破僵化的思维，拥有一套符合行业本质的指导思想来管控资金、技术、人才。

找到适合自己的，积蓄势能，待到机会，尽情释放。