牛奶可乐经济学十万个为什么（《影响力》＋《别做正常的傻瓜》＋《魔鬼经济学

研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。（P9）

这是本经济学的畅销书，但没有任何经济学的公式，有的只是自问自答。体例很特别，让我想起来了小时候看的“十万个为什么”。书中的问题大多非常有趣，譬如为什么女模特比男模特的收入要高、为什么酒吧提供免费的花生米，但水却要收费……大部分的解释都让人信服，但也一部分的解释给人牵强的感觉，至少是与实际不符，譬如“在亚洲的电影院，座位大多会卖光。”（P163）……

但无论如何，都必须承认这是一本很通俗的经济学读物。小样我在阅读的过程，常常会不自禁地想到另外几本书：《影响力》、《别做正常的傻瓜》、《魔鬼经济学》跟《在星巴克要买大杯咖啡！》，并试着用这些书里的观点来解释《咖啡可乐经济学》里的问题。

『产品设计中的经济学』

最让我印象深刻的一个问题是“为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却在右边？”答案简单说，就是历史传统。而这则让我想到一个看过的故事（http://zhidao.baidu.com/question/46988198.html），也就是所谓的路径原则。我想这或许能解释为什么国家坚持要使用自己发明的标准，而不是采用其他发达国家的标准。

『供求关系实践』

这让我想到了《在星巴克要买大杯咖啡！》一书里的一个例子，当一家高科技厂家生产出了新产品时，售价往往偏高，导致滞销。这时惟有继续大规模生产该产品，才能降低单个产品的价格，从而有效地拉动需求。

『职场的奥秘』

让我印象最深刻的一个问题是“为什么独立音乐人偏爱音乐免费共享程序，而成名艺人却反感这种程序”。用最通俗的一句话来解释，就是“屁股决定大脑”。因为两者的地位截然不同，所以思考问题的角度也自然不同。前者想要自己的音乐被更多人听到，而后者则不想自己的歌迷通过这种途径听到自己的音乐，因为这势必影响他们唱片的销量。

『折扣中的经济学』

里面有一个有趣的问题，“为什么从堪萨斯到奥兰多的机票价格，比从奥兰多到堪萨斯的机票价格要低？”开始，我也很纳闷。一看才知道，原来是竞争的关系，前条航线有多家航空公司的航班可供选择，所以价格相对较低。

『军备竞赛与公用品悲剧』

有个好玩的问题是“为什么北车道发生车祸，与之独立的南车道也会堵车”，原来是因为另一边的司机会因为好奇放慢速观望一下。积少成多，于是就影响了南车道的通行速度。

『所有权之迷』

“为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧”，答案竟然是因为鲸鱼没有主人。呵呵，似乎也有一定的道理。因为不属于任何人，所以不捕白不捕，才使得鲸鱼不断被捕杀。当然还有一个重要的原因，恐怕是因为鲸鱼肉好吃。如果难吃且没有营养，恐怕渔民也不会花那么大的精力去捕了吧。

『市场信息揭秘』

问题“为什么几乎全新的二手车，比真正的新车便宜许多？”，让我想到了《魔鬼经济学》里的一个观点。因为卖家掌握了买家所不具有的信息优势，也就是所谓的信息不对称，所以他必须为自己掌握的优势埋单。

『现实中的博物经济学』

“为什么美国男足差，但美国女足却很好？”原来看似取决天赋的体育也能用经济学来解释。看来关键还是要擅于发现问题、提出问题，然后才是用自己的知识去解决问题。生活中理所当然的事情，也许背后充满着“无形的手”。

『当心理学碰上经济学』

“为什么房产经济要带客户先后看两栋差别很大的房子？”看过《影响力》的人，估计都会会心一笑，这不就是“认知对比原理”嘛。听说不少房产中介都会特意保留几处地段很差但价格很高的房子，且常会带客户先去那参观，进而再把客户带到真正想要推荐给他们的房子那儿。这时因为前后两幢房子的巨大反差，客户往往更容易爽快地下单。

『非正式的人际关系市场』

感觉这部分的论述有些太主观，不够靠谱。

9.2.11晚写于外公家