亿万市场《（摘）增加理性消费能力，增强广告抵抗力》

目标：破译中国市场的有效营销策略的密码。

摘录:

“中国从来没有真正的个人主义。真正能够放弃社会的认可追求自己的梦想的人实在太少了。” ；

“一个好的品牌美妙之处在于它是静止不动的，它是有生命的，它有深度和广度，它也有左脑和右脑（功能和情感）”;

“但凡需要展示给其他人看的物品，他们都会购买更贵的品牌，而像家用电器…选择价格低廉的国产货。” ；

“中国人擅长应用，而创造性却从来都不是他们的强项”；

“中国消费者常常需要一个炫耀的借口”；

...蛮一针见血的...

女性策略：

慈爱的天使+工作场上的战士

1．让她优雅的成功

2．不同人生阶段的重要性

3．表示赞同

4．让她感受另一半的爱

5．支持她偶尔逃避

男人策略：

1．展示地位

2．赐其利器

3．释放男人的好斗性

4．帮助她征服女人的心

5．在“友谊”上做文章

6．使他成为专家

梦想与逃避：“在现实中，我们都无法找到真正的消遣与娱乐，电影与电视剧都是用来逃避现实的，流行音乐也只是消遣，然而，它们却能帮助你从乏味的生活中解脱出来。”

“中国有9亿农村大众消费者，虽然人数庞大，但因其消费能力有限，对中国消费市场贡献微薄，故本书中不加以论述。”

其实看下来，就是一些观点还挺精辟的，书的翻译也不错。外行看看也许可以增加理性消费能力，增强广告抵抗力。