Tribes《芙蓉姐姐与她领导下的部落》

这本书里有三个关键词，部落（tribe）领袖（leader）& 异端（heretic）

在解释什么是部落之前，先说一下组织(organization)--我们生活中最常见的一种东西。

组织是一种命令式的自上而下的架构，在一个组织中，你选择服从，或者失去你的工作，地位甚至小命。你所工作的公司是组织，社会是组织，国家也是组织。很明显，组织中的大部分人是不太开心的。

与组织相对的是部落(tribe)，部落以领袖为中心，却是一种相对民主的架构。追随者(follower)对领袖(leader)的热爱是自发的。互联网时代的部落里没有强制命令和不服从就去死，有的是追随者们随时“质疑”和“用脚投票”的自由。只有真正的富有魅力的领袖，才可以吸引追随者和繁荣一个部落。

互联网时代对“物理距离”的颠覆性改变使得麦克卢汉“地球村”预言真正实现，远古时代的部落精神得以重生。在部落时代，产品本身有多酷，远比自卖自夸的广告更为重要，成为营销效果的决定性因素。一个有性格的品牌，就像一个富有魅力的leader，会吸引一个部落，其中的很多追随者，都会成为品牌的传道者(evangelists)，帮品牌义务“推销”产品。

这方面苹果是一个非常完美的例子。苹果的复兴毫无疑问有互联网的功劳。在互联网时代之前，苹果的产品就很酷了，但是却卖不动，苹果只是作为一小群人的爱好存在。爱好者缺乏便捷的渠道去与乔布斯连接，苹果也缺乏渠道去寻找自己的追随者。

互联网的出现，使得苹果的爱好者很容易的找到自己的leader和同伙，结成部落，在各种各样的group/bbs/blog/sns中叽叽喳喳的为苹果增添魅力，使得苹果形成了一股惊人的流行风潮，在大众中普及开来。

seth godin在书中鼓吹的一点就是在互联网时代，人人都可以成为leader。一个大厨，一个按摩师，甚至一个健身狂，都可以成为leader，只要你敢想，敢干，敢喷，敢秀，敢做异端(heretics)！总之，一个boring的人是不会成为leader的。也许你会担心自己显得不自量力言行可笑，要做leader，就不要怕可能会被人鄙视。不管是成为美眉们倾慕的偶像，还是被一堆人当作笑话，都好过固守常规(status quo)。在这方面，芙蓉姐姐是一个异端的典范。遗憾的是，这种dare to be different dare to be great的精神是中国人所普遍缺乏的。