商业领袖访谈录《传媒业的几个新现象》

传媒业的几个新现象

刘思坤

今天逛书城，看到了几本书，连同这几天的传媒阅读体验一起，分享一下我看到的传媒业的几个新现象。受作者本人视野所限，这些现象可能早已成型，并在背后形成了稳定的赢利合作模式，如有不妥之处还请各位指正。

1、企业（传媒的客户）与传媒（作为企业本身）深度合作：打“责任”牌

《财经》研究院每周一发布质量上乘的《宏观周报》，首席经济学家沈明高马不停蹄，在金融海啸肆虐、经济风云瞬息万变的时刻，坚持一周3——4篇高质量的宏观经济分析，加上产经、政经、科技与人文的纵深调查，《财经》杂志在中国大陆俨然已经成为顶尖观点综合性媒体，注意力与影响力已经得到市场的充分肯定，与《南方都市报》等南方系媒体如出一辙：打政治牌，获得影响力，从而赢得市场份额，实现媒体赢利与持续发展（包括从业人员自身发展），为受众提供观点，解读日益变化的社会，其核心便是“责任”。

瑞银集团是众人皆知的全球知名金融机构。但它进入中国市场的渠道却与众不同：最近与《财经》杂志深度合作，开通了《财经网》为其专门打造的瑞银中国网站（http://www.caijing.com.cn/ubs/）。通过浏览这个网站，我们可以看到其中合作的深层逻辑：瑞银中国的研究院在《财经网》上发布宏观经济、产业研究报告（因其自身质量与取向与《财经》杂志相投），同时，通过《财经网》本身的 “独立、独家、独到”的负责人形象，将瑞银中国的企业形象树立起来，乍看起来好像是“软文”、“企业公关”的一种形式，但实质上，这是两家负责人的企业（一家是传媒、一家是金融）深度合作、资源平台整合的表现。或许，在深具社会影响力与品牌知名的媒体之间，这样的联盟还将继续大量出现：媒体用公信力“感染”企业形象，企业的研究产品帮助提升传媒的新闻产品，二者实现双赢。

2、媒体自身开发出版形式媒体已经成为常态

纸质媒体，如《新京报》、《南方都市报》、《经济观察报》等高端观点纸媒（前两者属于日报，但兼具后者的深度与使命感）相继出版系列图书，作为它们核心新闻内容的衍生产品。如《新京报》的《日志中国》系列、《南方都市报》社论系列、《经济观察报》的《开放中国：改革的30年记忆》、《决胜营销》以及2009年1月出版的最新的《商业领袖访谈录》等，都是纸质媒体核心内容产品的再生产、再销售、再赢利。而南方报业传媒集团新闻研究所出版的品牌图书《南方传媒研究》（现已出到第15辑），早已蜚声业内。

网络媒体中，以财经门户网站和讯网为代表，如《华尔街困局与中国经济》、《中国10大主流基金投资指南》、《挑战-中国经济观察》等系列丛书的出版，皆以和讯网自身内容产品的整合而成，由于其财经门户自身的资源深厚，图书不仅紧随经济热点，质量也自然过硬。

电视媒体中，央视的品牌图书自不必多说，于丹的《论语心得》、易中天的《品三国》等脱胎于《百家讲坛》的图书自然家喻户晓，除了为作者版税赚了个盆满钵满外，还造出了几个名人。另外，金融海啸的背景下，经济学成为显学，央视经济频道的系列丛书（如《中国财经频道》与机械工业出版社合作的《华尔街冲击波》、《直面通胀》等“打开经济问号”系列图书）也在图书市场一炮走红。书籍承载的内容都来自于电视节目本身，但因为信息呈现的方式不同，也就形成了不同的营销模式，央视线上内容的线下再开发，为其赢得了持续的注意力和利润。

实际上，在这个传媒发育加速的时刻，传媒的形式必然眼花缭乱，但其内核却没有实质性改变：内容依然一致，只是载体发生了变化。但值得注意的是，因为“媒体即讯息”，不同的媒体有不同的观感，只要信息承载的方式围绕信息的传播最大化、媒体企业影响力最大化服务，就一定是正确的发育逻辑。

还有一点，如今图书市场的品质明显良莠不齐，差距进一步拉大，许多模仿畅销书的书籍金玉其外，败絮其中。虽然在封面设计上大动脑筋，但操作手法依然十分粗糙，以《新货币战争》一书为例，一般而言，书的封四（即封底）一般引用一些名家对此书的评价来填充，但此书引用的话，虽然都出自名人（比如温总理等），但这些话语跟本书没有任何关系，这种单纯为了满足形式的需要而七拼八凑出来的作品，如果不注意其中内容，而是一味被表面迷惑的话，是很容易“上当”的。

3、个人观察：《经济观察报》系列丛书为何与青岛出版社合作？

从已经出版的《开放中国：改革的30年记忆》、《决胜营销》等《经济观察报》主编的丛书来看，其出版方合作者多为中信出版社（财经系列品牌出版商）和对外经济贸易出版社，此次最新出版的《商业领袖访谈录》（2009年1月出版）却是跟青岛出版社合作，令人意外。

《经济观察报》有着深厚的“山东血脉”，虽然采编和经营中心在北京，但它的报社总部在济南，它的排版大气、内容充实、举办的营销品牌活动有着极大的社会影响力，从报风、管理和影响力地缘上看，它是典型的“北京媒体”，但从它的产权与登记注册地来看，它却由山东省新闻出版局和山东省委宣传部主办。该报的系列丛书如今也落户山东青岛，有些意思。

更令人期待的是，《商业领袖访谈录》

（http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20444622）的作者李翔是一位非典型“80”后，在吴晓波给他写的前序里，将他称为“年轻版的许知远”，或许有些说笑，但我曾多次在《经济观察报》上看到过李翔采访企业家的文章，觉得从行文思路、提问角度和观察视角上都非常成熟，以为他是一个从业多年的老新闻人，今日一看，方更加深信在这个信息爆炸、世界平坦的年代，年龄真的不再是经验与水平的鸿沟。而在后记中，李翔更是幽默地将该书的出版功劳归结于两类人：一类是他的思想指引者：许知远、吴晓波和凌志军，把本书的出版辛劳归结于青岛出版社的编辑。至于丛书主办方与出版社的合作细节，目前尚不明晰，但我相信肯定有很好的故事，继续关注下去。

作于2008年12月29日晚

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