消费的秘密《消费的秘密》

之所以选择这本书是因为两个原因，一是“郑也夫”三个大字，二是其贴近日常生活的调查内容。前不久刚看看过郑也夫先生的一本书，感觉他是很有思想的学者，因此这次想都没想就从图书馆借来了。虽然事实上这本书仅是郑也夫先生编的，但还是可以从中稍稍感觉出先生的一些观点以及治学思路的，加上北大、人大的研究生所撰写的调查报告也十分吸引人，所以感觉看这本书还算值得。

现代社会是个消费社会，对消费品的追求充斥着整个社会，并且渗入到了校园之中，这本《消费的秘密》既探讨了社会中的消费现象，也对校园中的消费问题作了调查和剖析，所以内容都发生在自己的身边，读来十分亲切。

关于商家与买家各类问题的一章，主要涉及旅游团、北京的成都小吃、租房中介、商场打折现象、超市偷窃、保健品虚假广告、网上购物和家庭装修的集采方式等，作者们对这些与我们生活十分贴近的消费问题不仅做了十分细致的调查，让我们有机会可以从比较深刻的角度甚至内部的视角一窥其中的端倪，而且还十分具有实用价值，可以让我们在消费过程中明白一些奥妙。旅游团之所以可以价低，是因为导游会让游客进行频繁的购物，猫腻就在这个地方；北京的成都小吃并没有什么实际上的连锁形式，但却拥有许多共同的特征，包括外在形象，这其中有模仿的原因；租房中介之所以能够存在，则是由于它能够及时了解房源和求房的信息，并且能做到避免房东与租房者在交易之前的接触；了解大商场的折扣则主要是计算问题了，需要有心者费心计算下，这在报纸上也有好心人如此干过；超市偷窃涉及超市的成本问题，超市虽然花费巨大，并且新招频出，却也仍然会有损失，对抓住的小偷则通常会根据情况不同予以处罚或者送警；保健品虚假广告问题则并非仅仅是厂家和广告商的责任，***限制过严和监管不科学，媒体的矛盾性以及患者不切实际的要求都有推波助澜的作用；网上交易是时新的购物方式，易趣和淘宝是做的很不错的平台，其赚钱方式主要是收取交易费用，要做到这一点就必须保证买者与卖者在交易前不了解对方的联系方式，但这在初次交易后就难以实现了，因为下次双方就可以网下联系了；家庭装修的集采方式可以节约开支，主要发起人可以是经销商、装修论坛网站，也可以是个人。

在对时尚的调查中，涉及女式尖头皮鞋、染发、美甲、男生护肤品使用以及女生对屈臣氏的消费等，从中可以找出一些共性，即人们逐渐由对这些现象的误解，包括反意识形态化的倾向，向宽容、理解，认为是个人爱好或爱美的追求转变，这应该算是社会进步的表现。

而对公共空间的考察，则主要包括成都的茶馆、北京的酒吧和茶馆、星巴克、影院等。茶馆是中国式的公共领域，人们即使互补相识也可以在其中畅所欲言、纵论国事或者小事，但正如郑也夫先生所言，北京的茶馆已经没有往日的形象，而真正继承它的则是成都的茶馆，因为它真正体现了平民性和参与性，其氛围真正适合人们之间大范围、开放式的交往，而现在北京出现的茶馆，更应该算是茶艺馆，消费主体都是收入高的人，主要是生意人，更倾向于追求私密空间。作为舶来品，酒吧和星巴克表现出不同的文化倾向，前者主要体现为放纵（或行为上的、或情绪上的），星巴克则体现着小资情调，被认为品味的象征。至于影院，由于价格高昂、人们追求方便的想法，甚至还有影院自身硬件的落后，都导致了人们的远离，不过它的特有氛围也是坐在电脑前看片所不能比拟的。

另外一篇关于宠物狗的文章可以看出现代社会人际关系的冷淡导致人们通过宠物去寻求慰藉，从社会学领域来看，则可以从中发现其对社会交往方式的影响。另一个问题是通过宠物狗能够反映出主人的地位、性格等，显示出人们养狗的动机中不仅仅是爱心，还有炫耀心理。

最后两章都是关于校园消费问题的，一章是手机的使用，分别探讨了高中生的使用、大学生的使用以及短信问题，学生一般会在打着实用的幌子去实现追求时尚的目标，至于短信则可以看作是人们交往方式的一种小小的改变。另外，关于人大用水情况的调查让人们可以一窥北京用水紧张的状况；对校园复印店的调查可以让人了解在极低价格下仍然能盈利的原因；而购买电脑对大学生生活方式的影响，则更显现实性，从电脑购买前后大学生生活方式的对比中可以知道这种影响的巨大，不仅调查可以看出，我们日常的观察也可以发现，并且自己的亲身经历也正式着这一影响的存在。

总的来说，在现在这个消费社会里，人们越来越重视消费，但也可以从中发现一个倾向－人们在消费过程中越来越重视产品或服务所隐含的象征作用，就是说人们开始通过消费来体现自己的地位，特别是自己与他人的不同，这在人们对于高档消费、品味、小资情调的追求可以体现的特别明显。人们对于时尚的追求或许并非为了美，而仅仅是跟上潮流，体现自己的与众不同，而有的人则仅仅是为了显示自己的尊贵地位。

另外，就本书所涉文章的研究方法来说，基本都是采用访谈法，这可能跟作者研究条件的局限有关。还需说明的是，调查一般用来验证某种假设，本书所涉文章则一般都是通过访谈了解某类情况的大概，然后根据这些情况作出推论，而根据这些情况作出假设进而进行验证，则是以后应该干的事了。

《消费的秘密》

编者：郑也夫

目录：

郑也夫：(导言) 魔高一丈

高 勇：旅游团购物现象观察笔记

邹汉歌：成都小吃：一种拟连锁

张军松：租房中介之调查

杨杰丽：大商场打折返券活动调查

王 娟：超市偷窃现状

李勇刚：保健品虚假广告：两种解释模式

闵 兢：走进网上店铺的台前幕后

陈雪亚：淘宝/易趣上的买家行为

吴 凌：家庭装修中的集采方式

郑也夫：(导言) 时尚非美

储卉娟：关于女式尖头皮鞋的调查

王 静：染发调查

李 娟：深圳美甲调查

许文君：某大学男生护肤品调查

章伊倩：女大学生的“屈臣氏”消费

郑也夫：(导言) 公共空间

车韵飞：成都茶馆

田方萌：北京酒吧与茶馆的比较

李 晋：星克巴的人类学观察

方亚琴：影院消费调查

郑也夫：(导言) 人何以堪

秦 雅：宠物狗的功能

郑也夫：(导言) 手机大国

何 为：重庆某校高中生手机情况调查

马红光：手机实用说分析

明 亮：大学生短信消费透视

郑也夫：(导言) 校园内外

汪蓓蕾：人大学生用水情况调查

罗 晨：人大校内外复印社调查

孙新生：购买电脑对大学生生活方式的影响

世纪出版集团，上海人民出版社2007年3月第一版 313千字