藏地密码2《藏地密码：回归小说本质还是市场的畸形产儿？》

套用鲁迅先生的一句话，有两本书摆在我的面前，左边的一本是《藏地密码》，右边的那本也是《藏地密码》。它们分别是第一部和第二部。从2007年的冬天，看着这部稿子从某网络论坛连载发表，到现在由出版社正式编辑成册，出版发行，直至连续霸占了各大书店和网络书店的图书销售排行榜的榜单前五名的盛况，一步步走来，宛若一个当代畅销书市场化操作的经典案例，从中可以窥见一部畅销书孕育生长的整个过程，在这个过程中，折射着网络时代人们阅读趣味的变化与当代图书商业化操作的优点与不足之处。

首先，值得注意的是图书题材的选择。对于畅销小说来说，设置一个陌生的环境展开故事以吸引读者强烈的好奇心，是一种讨巧的做法。数一下近几年的畅销小说，蔡骏系列，鬼谷女系列，直到《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，等等等等，作者们就像辛勤工作的矿工一样，带着读者朋友钻遍了中国的每一寸土地。相比之下，何马留给人们的地上时间多了不少。但他们的相同之处同样显而易见，去一个没人能到达的地方：西藏地区中印交界处的某个山洞，南美丛林中千百年来去过的人都无一生还的玛雅古迹，危险重重的黑森林，这些故事展开的主要场景，无一不是足足吊起了读者的胃口。

其次，是小说情节的庞大构架之下此消彼长的悬念。何马在《藏地密码》中，以“紫麒麟”的传说开头，逐步引出“帕巴拉神庙”的传说，在不停地转换故事场景的同时，设置一个又一个悬念，引领读者一步步深入小说之中。随后，读者们遇到的是冰川地洞、消失的部落……直到千年之前的“禁佛”传说，故事峰回路转，悬念迭起，总是在生命千钧一发之际，发现一个新的天地。何马在小说中为人们营造了一个来自远古时代的世界，从这个意义上讲，这部小说更接近于《哈利波特》和《魔戒》。

以上两点，可以说是当代畅销小说必需的两要素，即具有吸引力的故事题材，设置吸引读者一直读下去的悬念。从这方面来讲，《藏地密码》无疑是一部成功的作品。但是，在这部看似非常优秀的畅销小说的字里行间，我们仍然可以看到，当下图书市场选择畅销书时的一些缺陷，仍然是不可忽视的。

比如作者的文笔。在关于这部小说的网络评论中，有不少网友认为相对于第一部，《藏地密码》的第二部显得拖沓冗长，沉闷到让人不忍卒读，尤其是一些句子读来生硬无趣，令人索然寡味。其实，翻开《藏地密码》的第一部，就已经开始出现这个问题了。每当主人公卓木强巴谈起西藏的风土人情，或者对于探险装备侃侃而谈，就会如旅游介绍，或者产品推荐一般的大段大段的句子，似乎有脱离小说语境之嫌；到了第二部，这种趋势愈加强烈，尤其当卓木强巴等人穿越“叹息丛林”，走近南美丛林中的食人族，并最终到达玛雅文化的宝藏“白色神庙”的过程中，作者何马在此将大量笔墨用在对于南美文化的介绍上，包括对一些珍惜动物的介绍，每当一种不知名的动物出场，作者都会借由某个角色之口对之进行介绍，仿佛赵忠祥老师主持的《人与自然》以及早期的《动物世界》。

当然，我们也可以从中看到，单凭这种并不成熟的文笔，尽管有庞大的故事架构做背景，要想在当下的图书市场获得如此的成功，也并不是一件容易的事情。这也正是下面要谈到的另一个重要的问题，市场营销手段在图书销售过程中的作用，以及它是如何引导甚或是误导读者的阅读趣味。

自《藏地密码》出现在网络上的那一天开始，背后便有着整个策划团队的身影在时隐时现。从论坛连载的进度把握上，也可见一斑。和许多有策划痕迹的网络小说相似，在刚开始连载时总是每天一段，按时更新，伴以真真假假的各种争论，便逐渐在论坛上形成了一种讨论的气氛，并从这部小说中找到一个话题。这时，连载的速度便开始慢了下来。也许，会有一个新的争论点开始产生，即使是一些离小说的故事本身差距较远的话题。比如，有人对《藏地密码》这部书中大量的野外知识和古代佛教知识，以及大量的南美大陆玛雅文明的介绍，都对其准确性表示怀疑，更多的人在一种论调的引导下，认为这部书的大量内容来自于百度和谷歌等网络搜索引擎。网络是不可信的，即使言之凿凿。只要稍微对西藏古代文化了解多一点儿的人，都会知道，“玛雅文化来自遥远的西藏”，这种观点在藏文化研究中已经出现很多年了。尽管没有人能够完全证明这种观点的正确性，但作为一部小说，《藏地密码》能够将其作为一个故事的文化背景，是既聪明，又足够大胆的。关于这是不是一部“来自百度的小说”，网上争论很多，仔细看的话，似乎更透着一股子图书策划商的诡异，就像金庸写的周伯通的“左右互博”，也正如近现代文学史上尽人皆知的刘半农钱玄同等人为“古文派”设下的圈套。尽管这是一部无关考古严谨性的探险小说，但媒体的引导力量，在这样的争论中一览无遗，而这种强大的力量，也正是在对读者的阅读趣味的走向，起着不可忽视的作用。

《藏地密码》火了，占据了各大书店的榜单前列，但是我们仍然只能认为，这是一部文笔一般但故事结构足够精彩的畅销小说，并没有太多的经典性。而人们的阅读趣味也正是在媒体的引导下转向了《藏地密码》，以及与这部小说性质类似的畅销小说。相对于经典文学名著，《藏地密码》没有可比性。它讲了一个精彩的故事，似乎这正是小说的本质，小说本来就是为了给人们讲故事听的。但是，如果没有媒体的轰炸式宣传，谁敢保证这部小说会像其他的畅销小说一样，进入市场，然后在很短的时间内又从市场上销声匿迹呢？对于小说的销售来说，媒体宣传，功莫大焉。对于读者来说，这样的宣传却不停地干扰着人们的视线和判断力。这种销售成功，但文本并不具备经典性的小说，究竟是在回归小说的本质，还是只是市场化竞争中的一个畸形儿？我们并不肯定。但可以肯定的是，我们一直在不停地期望着有一部文笔与故事俱佳的畅销小说的出现，显然，《藏地密码》还算不上这样的作品。