诚品副作用《诚品副作用-美女副作用》

对文案创作者来说，或许是本值得借鉴之书。

对普通路人，想了解精美创意和文案的读者来说，是本烂书。

伪小资！小资！（用2个词是因为我分不出伪不伪。只好一起骂。）

文字让我看不到任何共鸣之处。我没有觉得有任何直指人心的力量。文字MS优美，却让人觉得都是涂脂抹粉地贴浮在内容上，“淡妆浓抹总相宜”，浓抹的招数在这个时代已经慢慢失效，清淡雅丽的文字让人们满心欢喜。但是文字清淡，不代表它就纯洁。

其实我也没琢磨明白这本书上的创意文案为啥让我反感地有话要说。（我可是潜水的好儿童。）

“在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧”，“在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源”。

如果只是在路上不经意间看见广告牌上像这样的标语，或许还能宽容一笑。只是把这些套路一致，卖弄名词的语句都收集起来当作已达到一定高度的“绝美”“独特”的文案代表来表扬一番，欣赏一番，还想让更多人敬仰一番。。。总觉得自己可怜的唯一的仅剩的智商被侮辱了。

下面是摘录一些豆友评论中描述的语句：

---- 她用阿莫多瓦、村上春树、卡尔维诺包装诚品书店；卖书的地方叫“生活剧本馆”，因为每一本书都是独一无二的生活大戏；卖服装的地方叫“时尚映画馆”，因为人生如戏，品牌服饰也不过是戏服；卖家具的地方叫“流行装置官”，卖食物的地方叫“欲望采集馆”，充斥着“食物恋”者的身影。-----》

吃个饭就叫“欲望采集馆”，文绉绉到都让我觉得都不好意思去买吃的。

生活剧本馆/时尚映画馆/流行装置官。恩。也没什么好说的了。我逛我家附近的百货大楼里好像也有这样楼层空间设置。看来我家附近的商场很有档次。

再次摘录一些豆友评论中描述的语句：

她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”

我阅读这本书。也发现真理已经被讲完一半。在商品上再如何用巧妙的文字，用堆积的名词，也掩饰不了真正创意的缺失。

看到的就是包装。包装着的文字游戏。可惜玩家手段还不够高明，让人看出破绽不少。撕下来也就是一张质地貌似不错其实不怎么样的贴花衬纸。

注：我不是商业广告排斥者。我喜欢看有趣的，让人想不到结果的任何广告。 我也热爱文字游戏。不然也不会来豆瓣潜水。

恩。文字万岁！ 让我们把文字游戏再玩的高明一些。