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乔治·路易斯大创意《关于乔治•路易斯的三个关键词:》

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  • 2023-03-26 02:24:32
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 广告界

这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比,他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人,从20世纪50年代起,开始主导着广告界的风云变幻,从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。

 艺术派

霍普金斯有本书叫《科学的广告》,奥格威则创造了经典广告布局,在这两位广告权威人物的字典中,广告是一个有规律可循的词汇。换言之,广告可以被称作一门科学。它可以被研究,可以被破解,可以被掌握。处处与权威作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学,我就是个女人”这句疯话,宣告了广告与科学的对立。毕加索说,“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说,这恰好也可以定义广告。所以,广告是一门艺术。

 骑士

保护老弱妇孺;为公义而战以对抗不平与邪恶;热爱家园;为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说:他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国,在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代,路易斯像骑士一般,成为弱势群体的喉舌,用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平,争取权利。精明的霍普金斯是一个商人,利用小恩小惠在无形中推销商品;挑剔的奥格威是一个绅士,他可以礼貌地拒绝他不想要的客户;而路易斯呢?也许就像诗里说的:

我将友好对待弱者,

我将勇敢面对强者,

我将和做错事的人战斗,

我将为不能战斗者战斗,

我将帮助那些请我帮助的人,

我将不伤害女人,

我将帮助骑士兄弟,

我将忠诚对待朋友,

我将真诚对待爱情。

这就是乔治•路易斯,广告界的艺术派骑士。

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