来拍电影有奖励，知名度就能提升吗？

　　贵州省铜仁市万山区近日借一次微电影展映活动公布了一套“影视剧组来万山拍摄奖励办法”，对在万山取景拍摄的影视剧组实行奖励，按电影上映后不同票房情况，最高奖励可达3000万元。

　　笔者了解到，万山区朱砂古镇有着2000多年的朱砂开采历史，还大规模完整地保留了上世纪50至80年代的建筑，承载了人们的乡愁。当地有关负责人表示，“矿产资源挖完了，资源下面的文化还在”，“而文化恰恰是旅游业的‘根’与‘魂’，两者相互融合，能产生1＋1＞2的效应”。推出这套奖励办法，吸引影视剧组、新媒体原创作品、电视纪录片、大型综艺节目等来万山拍摄创作，有利于提升万山的知名度和美誉度，带动万山的相关文化消费。

　　在“酒香也怕巷子深”的时代，这种自我推介的方式值得参考，此前也有成功的例子。比如，《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》《爸爸去哪儿》等影视、综艺在重庆武隆景区取景，使当地名声大振，慕名而来者不绝。湖南张家界武陵源景区借着电影《阿凡达》的东风也走出了国门……由于影视故事可以为一个景区嵌入灵魂，让它和没到过当地的观众建立情感联系，一些景区提升知名度、吸引游客，影视作品的功劳不可小觑。

　　不过，万山区复制“取景成名”的路数，能否像武隆景区、张家界武陵源景区那样成功，恐怕还要看万山区自身的优势所在。武隆景区、张家界武陵源景区有着得天独厚的地貌，比如雪山、草地、峡谷、河流等影视拍摄所需的取景要素，是大自然之美吸引了影视剧组。万山区朱砂古镇是否有影视拍摄所需资源，是当地应当考量的。此外，前些年也曾曝光出一些剧组到景区拍摄破坏环境的事情，不管当地风景是否有优势，做好管理设计及环保相关配套，恐怕也是应该纳入规划的。

　　假如确有剧组前来拍摄，并达到奖励标准，钱花出去了，能否真正吸引游客，还是要看当地是否能对自身资源善加开发利用。比如，建设更好的基础设施，建立更好的服务体系，最重要的是发掘资源蕴含的文化底蕴，做好了这些，未必需要奖励，也能吸引影视拍摄者的目光。真要花钱，不妨把目光放长远、放广阔些，比如开展招商活动，引进一批龙头影视项目落户当地；为影视作品的拍摄、创作及相关影视文化交流搭建良好合作平台，供创作者思想碰撞、信息交流、资源互换，想必效果更佳。