电影票贵不贵，不只是数字问题

作者：罗筱晓

8月的尾巴，电影院里依然热闹。自8月17日刷新2019年177.78亿元的暑期档票房纪录后，8月23日，新纪录已突破了195亿元。

票房一路狂奔的同时，对电影票价的讨论又一次引起了舆论关注。在北京，有一家5口看一场电影花了400多元；在杭州，有网友随便点开一家普通影院，每部电影票价都在40元以上；在广州，有消费者“很久很久没见到30多元的电影票了”……

这样的事例并非个案。据统计，今年暑期档平均每张电影票价40.8元，而2019年则为35.4元。此外，截至8月下旬，2023年全国电影票平均价格达到42.7元，同样创下新高。

大约10年前，互联网资本进入电影市场初期，各大网络票务平台纷纷开展票价补贴活动。一时间，19.9元、9.9元的电影票随处可见。然而，与其他类似的“烧钱”大战一样，几年后电影圈内各方都意识到，一味“出血”并不能换来行业健康、繁荣的发展。于是，2018年后，“票补”力度减弱，电影票价就此走入上升通道。

近年来，随着从业者和观众要求的提升，电影制作费用不断提升。另一方面，电影院人工、房租、设备等成本也在上涨。再加之经历此前3年的低谷后行业各方急待“回血”，这些都推动了票价的上涨。

客观来说，只要明码标价、价格构成合规合法，影院里一张电影票卖多少钱本无可厚非。不过，就像低票价不可持续一样，对电影行业而言，如果想单纯依靠提高票价来获利，也无异于是竭泽而渔。

常看电影的人，也许会有去电影院“二刷”甚至“N刷”某部影片的经历，或者会为了某部影片专门去IMAX影厅观看。要说价格，这可都比在普通影厅看一部电影贵不少。人们之所以愿意这样做，除了是影迷外，必然是因为特定影片要么在情节、表演上，要么在视听、特效上有突出之处。换句话说，这样的电影让观众获得了精神上的充分享受——这钱花得值得，花得高兴。

经过多年“历练”，大多数中国电影观众已有了日渐成熟的审美能力和价值评判能力，曾经有过的那种一部“烂片”动辄票房破10亿元的场景已难再现。不仅如此，就连过去颇受追捧的好莱坞大片如今也难以保证能在中国市场大卖。

这种背景下，当观众在抱怨电影票太贵时，其实不少人的潜台词是觉得电影本身带给自己的体验并不值那五六十元。类似的情况如果出现得多了，最终的结果可能就是消费者会减少在看电影上的开销，转而寻找其他文娱活动。

因此，电影票价贵不贵，本质上并非票根上数字的问题。这样的呼声对电影行业来说，一来是对商业模式提出新的要求：如果不纯粹依赖票房，电影从制作到上映期间是否可以开拓出更多元的创收渠道？二来，也是更重要的，想要观众认为电影票买得值，就要拿出更多优质的作品。

说真的，人们在说起一部电影时用了“票价不便宜，但是片子真好看”的说法，那用一个网络语言来形容，这电影，可就“赢麻了”。（罗筱晓）