MING明日风尚《明日风尚》：与文艺气质还隔着一层（以7月刊为例）

《明日风尚》：与文艺气质还隔着一层（以7月刊为例）

文/麦格

去年《MING明日风尚》改版的时候，也着实让人期待了一番。然而，新改刊的杂志，总不会让人满意的。在花名册上看到7月刊的MING做了台湾文学的选题和别册，就去买了一本，希望能发现点新东西。当然，也正常，维持水准已不易，还能每期给你折腾个新东西？

不过，怎么说来，MING的性价比还算不低，一开始的10元当然超值，现在的15元也还可以，就是不去考虑内容，就凭这纸张、版式的素雅感，也觉得不赖了。

一个印象是，MING挺被一些文艺女青年们喜欢。只是，谁也不会满足于纸张、版式的文艺感，MING还得让内容文艺起来。《城市画报》都已经十周年了，或许，大家对《城市画报》式的小资文艺有点审美疲劳了，有些人转而喜欢上MING。MING大气一些，将文艺中小情小调的感觉过滤了不少。

但很明显的是，MING主体作者是林奕华、欧阳应霁这样的港台文艺中年，只是，没多少港台腔罢了。如果说这些港台文艺中年由《城市画报》重点推出的时候，还是有不少价值，到了现在，他们所能对大陆读者来说有价值的东西已经在各类媒体上展示过了，而MING还是拿这些港台文艺中年做门面，而且采写的艺人也不少是港台的，也就不会有多大优势。不管你对MING抱着怎样的期待，其实MING也折腾不出多少新东西。于是，如果闲适地翻翻MING，会有种亲切感和归属感；如果真想细读下去，MING会跟你保持一种距离感，还真无法带来贴身肉搏般的酣畅淋漓。

做成文艺一点但非学院派的杂志，并不是没有读者群。豆瓣也没啥推广，文艺青年们还不是闻风而动，悉数来此安家？文艺气质的杂志就其消费习惯和消费能力来说，也能吸引、支撑起奢侈品牌，如果能做起适合口味的内容来，读者、广告都是不会缺的。

MING应该也意识到这些。要做好内容，需要优秀的作者，这也是常识。或许是杂志的操办者们欣赏港台作者，或许是他们觉得港台文艺中年更能吸引大陆年轻读者的眼球，于是，MING找来不少这方面的大牌作者。一本杂志有自己偏好的审美趣味，这正常；一本杂志有核心的作者群，这也没什么可说的；一本杂志以为牛逼的作者就能为读者带来有价值的阅读体验，这也可以暂时不跟它理论；但一本杂志要是以为还算文艺中人，但却跟文艺隔着一层呢？是可忍，孰不可忍？

（画外音：是的，非得跟你钻牛角尖。虽然也是装逼的文艺青年，但也容不得你这么糊弄一下就装文艺？我就牛逼，只想看到与自己有关的东西，你老拿欧阳应霁等人的破事来显摆啥啊！）比如，7月刊p76欧阳应霁的《长安不靠谱》。

MING的作者倒文艺了、牛逼了，可就算读者是伪文艺青年，也没必要看作者怎么得瑟的。作者应该牛逼，但这种牛逼应该是隐于文本之后的。形象也不咋地，却非得跳出来露个脸；再说，这不是什么值得纪实的东西，也不是能给读者什么生活上指导的东西，况且图片也拍得没啥出彩的地方。读者有这么关心作者和这几个人吃吃喝喝、买菜做饭的平常事吗？所以，真的以为杂志够文艺，就不要以作者为中心，而是以读者的阅读体验为中心，不是说作者曾经文艺过，最后由编辑整合出来的东西就够文艺，而只有最后呈现给读者的文本是文艺的才行。读者的水准不如作者，这很正常，否则还花钱买过来干啥！只是，不是为了呈现某种情境的那么些鸡毛蒜皮的事，还是做得利索些。虽然说生活说穿了也就是油盐酱醋，但首先得明白，是给读者某种或某件有趣的鸡毛蒜皮的事呢，还是给读者介绍其实并不值得关注的某个人的鸡毛蒜皮呢？

要是重要话题或者读者关心的话题的小角度，魅力人物的小趣味，或许可以放低对文本的要求，否则，与呈现优秀文本无关的东西，都该去掉。

如果说，MING改刊后的第一期，纸张、版式够文艺，但还没太多文艺选题的话，后来则多起来。只是，谈了文艺，谈的形式却不文艺，呈现的文本，给读者的阅读体验却不够文艺。

比如，7月刊的《与作家同游》。其专题占了66页，以介绍、评述、访谈、作品节选的方式写了咖啡馆、书店、出版社、作家、文学期刊，对台湾文学没一点印象的读者无法进入琐碎的介绍、泛泛的评述、小圈子的访谈、蜻蜓点水式的作品节选，对台湾文学有点了解的读者则会觉得过于浮泛、没有生气，既没抓住关键、好看的地方，也没呈现可读的文本。

别册为48页，文字部分已经泛泛而谈了，没重点，也没边际；图片则更不讲究，写实得毫不出彩，既无法让人印象深刻，也没有独特的味道；留白则不加控制的，与这样的文字、图片相结合，把整本别册都衬托得很“空”，也就是说言之无物，并且自己还不知道自己的“空洞”。本来，大陆读者就不熟悉港台文艺的，MING弄出这么个空洞无物的东西来，读者还跟“作家同游”？哪怕是选一些优秀作家的最新作品，如小说、诗歌，甚至是剧本，再加上站在大陆读者视角、满足其阅读期待地叙述当下的台湾文学，介绍优秀的台湾作家，也比现在的似乎也从各方面都介绍了一点的文本内容要好。以至，这期MING的《与作家同游》，内容不是枯燥，就是琐碎，不是偏狭，就是空洞。再加上，杂志前面部分的创意设计推荐、美食内容、护肤品介绍等与读者很有距离感，而后面部分的专栏和人物报道虽然现实感较强，不故作玄虚，却也不让人觉得内容充实。那么，整本杂志无疑会显得空泛，看起来挺文艺，实际，还是跟文艺隔着一层。

那么，是否应该说挺文艺的纸张和版式被选题、文章、图片给糟蹋了？

本来，这种素雅的纸张、版式更能让人静下心来读读文字的，然而，乏味的文字和呆板的叙事并没能实现这样的效果。

对尼泊尔、老挝这样一些亚洲国家的关注哪怕不能算是国际视野，也算亚洲视野了吧。花二三十页篇幅写老挝，读者也会接受。去年改版第一期报道了尼泊尔，其图片和文字都比今年7月刊写老挝的要出彩，但如果要求月刊在文体上、叙事上、语言上、角度上有独特的尝试、创新，那是会让人失望的。如果《三联生活》这样的周刊还能立意更鲜明，叙事更清晰，那么，作为月刊，就不该只是拿出这样没有核心、主线、新角度的文章。《生活》月刊，在叙事、语言、立意、角度等方面则相对成熟一些，虽然说其文艺气不鲜活，有些迂腐，但至少要力度和深度一些。

所以，类似《老挝：距离未来9公里》这样的报道既没宏观的把握，也没有深刻的细节；既没有核心故事、文章线索或起承转合，内容层次也不丰富，呈现给读者的是线性的叙述以及单薄内容，而文字的想象空间、叙事的张力、语言的节奏、旋律则不明显，而留白也不能增加想象空间，反而使杂志显得空荡，没有多少实质性的内容。

当然，MING不是文艺杂志，但很明显的是，它想有文艺气质。只是，并非谈些文艺话题，请些文艺中年来撰稿，模仿了文艺的不着边际，就有文艺气质了。关键是要有文艺的文本，这种文艺的文本与文学作品又有所区别，可以有小说、诗歌这样的文学文体，但作为一本杂志，还有因杂志特点而进行另外区分的杂志文体。评论当然成为杂志的一部分内容，只是，忘了文学史角度的评论，也丢掉文学范式的评述吧，而将鲜活的、有着温度的评论呈现给读者，最核心的是，杂志不是图书，不是作者的自说自话，也不以某一话题为出发点，而是围绕着读者的需求，设身处地地考虑读者的阅读体验。因为，读者体验到的只是最终呈现给读者的文本，至于编辑们的出发点、一厢情愿，作者们的水准、能耐，都可能是编辑、作者们臆想中的良好感觉，而读者，却不会领情的。

文艺气质的杂志本该比文艺、文学杂志更有读者和广告市场，但是跟文艺隔着一层，那只能说是你这本杂志还得蜕一层皮，要是读者、广告商还是买账了，也只是因为没有真正文艺气质的杂志。