苹果CEO斯蒂芬·乔布斯的脑子在想什么《斯蒂芬•乔布斯成长史》

斯蒂芬•乔布斯成长史

前苹果时代

●1955年2月24日，史蒂夫•乔布斯出生在美国旧金山。他的生父是一位大学教授，母亲是一位颓废派艺术家。史蒂夫•乔布斯是一名私生子。他被父母无情地遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了这位可怜的私生子。

●虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩还算出众。

●学生时代的斯蒂芬•乔布斯尽管学习成绩十分出众，但他也是一个玩劣的小孩。他会常常搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。为了不至于被退学，他甚至向四年级的老师贿赂了钱和巧克力。和邻居只是对童年时代马云摇摇头更甚的是，有人甚至忧虑地说：“斯蒂芬•乔布斯肯定会进监狱的。”他的中学老师对他的评价是：“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。

●11岁的时候，斯蒂芬•乔布斯以不停地哭闹（一直到他成为苹果公司的董事长，他都保持着这个习惯）逼迫养父母搬家，理由是他不愿继续上原来的学校了。养父母总是迁就这个领养来的宝贝，就搬了家。上帝保佑，如果不是这次搬家，他就不会认识他同学的邻居史蒂夫•沃兹尼克，那么世界上就没有苹果公司。

●Paul和Clara Jobs夫妇不久便搬到加州的山景城——一个围绕着果园的乡村小镇。不过不久以后这里便不再默默无闻——硅谷崛起了。

●在上初中时，斯蒂芬•乔布斯的邻居比尔•费南德斯(Bill Fernandez)向他举荐了与比他年长5岁的史蒂夫•沃兹涅克(Stephen Gary Wozniak，生于1950年8月11日)。

●沃兹涅克在汤姆•史威夫特(Tom Swift)的书籍和在洛克希德(Lockheed)担任工程师的父亲的启发下，从小就喜欢修拆电子产品。1971年6月，沃兹退学后，和其邻居高二学生比尔•费南德斯用当地整容公司丢弃的零件组装了他们的第一台计算机。

●1971年秋天，沃兹涅克根据Esquire杂志 1971年10月份的期刊上的信息，设计除了“蓝匣子”(blue boxes)。这种手提电子匣子可以通过模拟电话公司采用的信号免费拨打电话。与沃兹涅克的玩票不同，斯蒂芬•乔布斯看到了其中的商业价值，他以150美元售卖这种设备，然后和沃兹涅克施行利润分成。由于是盗用电话线路，所以沃兹涅克易名改姓为Berkeley Blue，而乔布斯则改名换姓为Oaf Tobark。

●在一次演示过程中，沃兹涅克甚至冒充了国务卿基辛格(Henry Kissinger)给罗马教廷打电话并要求要与罗马教皇保罗六世通话。得知罗马教皇正在睡觉而还没有醒时，沃兹涅克生气地挂了电话。因为遭遇警察的围追堵截和购买者的威胁，在去上大学那天，他们结束了贩卖“蓝匣子”的生意。此时，他们大约卖出约200台“蓝匣子”。

●1972年，也就是斯蒂芬•乔布斯17岁的时候，他进入波特兰市的里德学院(Reed College)。他后来说：“17岁那年，我愚蠢地选择了一所几乎和斯坦福大学一样贵的学校。我父母处于蓝领阶层，他们几乎把所有积蓄都花在了我的学费上面。

●6个月之后的1972年12月20日，斯蒂芬•乔布斯发现自己完全不知道这样在大学里念下去究竟有什么用，所以他决定退学。“当时做这个决定的时候我其实是非常害怕的，现在回头去看，这是我一生所作出的最正确的决定之一。从我退学的那一刻起，我就再也不用去上那些我毫无兴趣的必修课了，并且开始旁听那些看来比较有意思的科目。”

●关于这个决定，也许是他自己都记不得的什么书上的一段话对他产生了致命的诱惑：“如果你把每一天都当作生命的最后一天过，总有一天你的假设会成为现实。”乔布斯被震慑了并记住了这句话。从那时起，他每天都对着镜子扪心自问：假如今天是我生命中的最后一天，我还会去做今天要做的事情吗？这件事情真的值得我去为它投放激情吗？在这样的不懈的追问中，乔布斯很早就得以逃脱人生的一个最大无知。

●退学后，斯蒂芬•乔布斯继续在学校里混，他当了一名旁听生，听自己想听的课程。同时和很多人切磋各种棋术。也从一些学生领导者那里学到了管理和调动人们积极性的方法。与此同时，斯蒂芬•乔布斯彻底告别了***，他没有超人的意志力，但是他的心灵彻底被佛教征服。

●当他最终回到家后，斯蒂芬•乔布斯成为了阿塔里（Atari）公司的员工。不过，在这里，他并不受到重用。他每小时的薪水是5美元。因为他过去自大，以至于他的经理只安排他晚上才去上班。

●后来，斯蒂芬•乔布斯从阿塔里公司接过一单标的为1000美元设计电子游戏的私活。沃兹尼亚克用48小时完成这个设计。不过，斯蒂芬•乔布斯却对沃兹尼亚克说，阿塔里公司给了600美元。结果他以“平分”的名义拿到了700美元。沃兹尼亚克在多年后才无意中得知了这个事实，然后痛苦，因为他的朋友欺骗了他。

●1973年2月30日，沃兹涅克开始了他在惠普公司高级产品开发部门真正的工作)，不久费南德斯也加入了，在这里两人设计了新款的手提式计算器。对沃兹涅克而言，尽管他努力加入计算机部门未果，但在惠普公司工作却是他的梦想。

●1974年8月南亚次大陆最炎热的时节，乔布斯“光着脚、穿着破烂衣服”到印度朝圣，那是他第一次面对那么多的穷人。印度之行迫使他思考很多问题，他几乎变了一个人：“对人冷漠，沉默寡言，整天穿着黄色外袍，剃光头发”。他时常面壁参禅，最大的感悟是：“加利福尼亚嬉皮士的贫穷是一种自我选择，而印度的贫穷则是命运。”

●不过，他不但没有学成佛，路上还吃尽苦头。他只好重新返回阿塔里公司做他的工程师。

●后来，斯蒂芬•乔布斯继续自己年少时的兴趣，常常与沃兹涅克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是，他们准备自己开发。制造个人电脑必需就是微处理器，可是当时的8080芯片零售价要270美元，并且还不出售给未注册公司的人。两个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格却只要20美元。

●带着6502芯片，两个狂喜的年轻人开始了自己伟大的创新。他们设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑，会给以后的世界带来多大的影响。

●随后，斯蒂芬•乔布斯卖掉了福特汽车，沃兹尼克卖掉了心爱的惠普65型计算器，他们用这些筹措到1300美元。

苹果蜜月时代

●1976年4月1日。斯蒂芬•乔布斯、沃兹及斯蒂芬•乔布斯的朋友龙•韦恩做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标——一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“苹果Ｉ号”电脑了。4月1日是“愚人节”。苹果出生在“愚人节”显然不是一种巧合，它注定了苹果未来将要发生的奇特故事。

●在开始的时候，“苹果”机的生意却很清淡，毕竟它是一个全新的东西，除了对电子感兴趣的人，没有人知道这个东西会有什么用处。

●一个偶然的机遇给“苹果”公司带来了转机。1976年7月的一天，零售商保罗•特雷尔来到了斯蒂芬•乔布斯的车库，当看完斯蒂芬•乔布斯熟练地演示电脑后，他认为“苹果”机大有前途，决意冒一次风险——订购50台整机，但要求一个月内交货，斯蒂芬•乔布斯喜出望外，立即签约，拍板成交，这可是做成的第一笔“大生意”。

●时间太仓促，任务又繁重，斯蒂芬•乔布斯和沃兹冒着酷暑，没日没夜地干了起来，为了公司的生存，他们豁出去了。他们每天几乎都在挥汗如雨、顽强拼搏中度过，每周工作66小时。终于在第29天他们奇迹般地完成了任务，把50台“苹果”电脑如数交给了商人特雷尔。

●因为担心完成不了特雷尔的订单，曾经因为财务风险而失去公司的苹果合作伙伴韦恩在这时选择了退出。此时，苹果公司创立不到两周，他获得一次性800美元的支付后放弃10%的股份。“我知道什么会使我吃不消。”多年后，韦恩如此解释说，“如果苹果公司失败了，我会经历最惨痛的痛苦。”多年以后，我们相信，韦恩也许会为自己当时没有承受住压力而推出苹果而懊悔，但是，作为一名受过伤的人，一朝被蛇咬十年怕井绳是值得理解的。

●50台整机在特雷尔手里很快销售一空，苹果公司名声大振。开始有了小批量生产。不过，他们手里的资本根本不足以应付急速的发展。乔布斯后来回忆道：“大约是在1976年秋，我发现市场的增长比我们想象得还快，我们需要更多的钱。”为此，他们分头去找资金支持，包括沃兹就职的公司惠普，但遗憾的是，这些公司都没意识到这其中蕴藏的商机和市场。

●1976年10月，百万富翁马尔库拉慕名前去斯蒂芬•乔布斯和沃兹的车库工厂。尽管身材矮小的马尔库拉给人一种非常不自信的感觉，但是，斯蒂芬•乔布斯和沃兹看好他的专业素质。作为一名训练有素的电气工程师，马尔库拉还擅长推销工作，被人们称为推销奇才。由于在股票生意上发了财，他很早就选择了退休的生活。

●斯蒂芬•乔布斯的判断没有错，马尔库拉这个他坚持认为是“懂行的人”先是自己投入了9.1万美元，并且获得了美洲银行的信用担保，随后，他做了一份商业计划书，并筹集了60万美元的风险资金。他甚至以其信用帮助苹果从银行借了25万美元的贷款。

●1977年4月，苹果II型电脑正式问世。为了在美国有史以来的第一次计算机展览会上打出名声，乔布斯四处奔走，花费巨资，在展览会上弄到了最大最好的摊位。它的销量直线上升，1977年为250万美元，1978年为1500万美元。

●苹果ＩＩ号样机一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，小巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用，紧紧抓住了观众的心。它只有12磅重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢相信这部小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的各种色彩，“苹果ＩＩ”机在展览会上一鸣惊人，几千名用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。

●1979年，苹果机的销售额跃至7 000万美元，1980年又达到了11 700万美元。

●1980年，《华尔街日报》的全页广告写着“苹果电脑就是２１世纪人类的自行车”，并登有乔布斯的巨幅照片。1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市，筹集了8 000多万美元。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。斯蒂芬•乔布斯（16 500万美元）、马尔库拉（15 400万美元）、沃兹尼克（8 800万美元）和迈克•斯科特(Mike Scott)（6 200万美元）……

●1982年，苹果II型机以每月33 000台的速度出售，当年销售额为58 300万美元。苹果公司也因此名列《财富》500强的大企业名单中，这只用了5年时间，它创造了当时列入该名单的最年轻企业纪录。

●1982年6月20日，由于苹果三型电脑的研发和推进速度过慢，以及在管理上只在乎技术，而忽视营销。之前由马尔库拉推荐担当苹果总裁的麦克尔•斯科特被解除了职务。马尔库拉自己出任了公司总裁。值得注意的是，在革职麦克尔•斯科特的同时，40名不懂营销策略的职员也被解聘。苹果基层的人员结构由此全面改组。

●6月25日，斯蒂芬•乔布斯代表公司对外发表声明：苹果三型电脑事件给苹果公司的声誉带来了巨大影响。新闻舆论的炒作更是加速推动了苹果三型事件的程度。苹果公司已从这次事件中汲取教训。斯蒂芬•乔布斯告诉公众，改组后的苹果公司将以全新形象立于公众面前。苹果永远是第一。

●1983年，苹果公司的业务越做越大，斯蒂芬•乔布斯开始寻找一名出色的执行官管理公司。他找上了百事可乐公司的约翰•斯库利，对他说：“你是想卖一辈子糖水呢，还是改变整个世界？”斯库利随后欣然前往苹果公司，出任CEO。

●与此同时，为了证明自己的实力并争取在公司的地位，斯蒂芬•乔布斯自作主张开发了以自己的私生女“丽莎”命名的丽莎电脑，后来的事实证明这是个巨大的失败——一台不合实际、连美国人都嫌贵的电脑是没有多少市场的，而丽莎电脑又浪费了苹果大量的研发经费。可以说苹果兴起之时就是其没落开始之时。

●面对丽莎电脑的颓势，斯蒂芬•乔布斯快速介入麦金托什电脑的研制。当时的情形后来被说成是“只要看一下乔布斯眼里流露出的目光就知道，对杰夫•拉斯金来说大事不妙的日子不远了——乔布斯要把杰夫的研究成果据为己有了。”最后，苹果公司牺牲掉了不幸的杰夫•拉斯金。

●1984年1月24日，苹果公司以空前的规模推出了麦金托什。斯库利发动了“百事可乐”般的宣传攻势，宣称“苹果”披上了“雨衣”，不再惧怕“蓝色巨人”的“倾盆大雨”。他还耗费160万费用，拍摄一部名曰《1984》的广告巨片，买下超级杯足球赛转播权60秒钟，向全世界释放“麦金塔旋风”。斯库利说：“如果产品真的如此了不起，为什么不能让它成为广告中的英雄呢？”

●斯库利把斯蒂芬•乔布斯请上了讲台。斯蒂芬•乔布斯身着笔挺的西服，配上红领结，显得那么英姿飒爽。“现在是1984年，” 斯蒂芬•乔布斯说，“显然IBM想要吃掉整个市场，把枪口瞄准了苹果公司。先生们，蓝色巨人能够做到吗？”台下的观众齐声高呼：“不！”这时，乔布斯从一个袋子里面掏出一台微电脑，“今天，我们要让麦金塔自己说话。” 观众顿时安静下来，麦金塔用合成的语言发出像真人一样的说话声：“你好，我是麦金塔，我还不太习惯公开讲话。我要怀着骄傲的心情向各位介绍我的父亲乔布斯……”

●麦金托什电脑是世界上首部具有图形界面的商用个人电脑 McIntosh（多数人已经遗忘，第一代 Macintosh 的名字曾被有意拼错）。第一台Mac现在通常被称为“Macintosh 128k”，Macintosh 128k售价为2495美元，一个9英寸显示屏嵌在米色的外壳里，携带128K的内存、软驱、键盘还有单键的鼠标。当年9月，苹果又推出了它的继任者Macintosh 512K。麦金托什强大的功能，领先的技术，快速在市场上和用户中激起了层层波澜，74天内，他们就卖出了5万台麦金托什。

●还是在1984年，斯蒂芬•乔布斯买下了位于加利福尼亚州最为富有的市镇之一——伍德塞德市的一座拥有30个房间的庄园，同年苹果发布了Mac机器。乔布斯在庄园里居住了将近10年后，迁至帕罗奥多市(Palo Alto)。

●1984年麦金塔的辉煌很快成为历史，1985年对斯蒂芬•乔布斯而言是悲喜交加的一年。喜的是由于苹果公司在技术上的巨大成功，美国总统里根授予乔布斯国家级技术勋章；悲的是IBM同年开始大推个人电脑，抢占了苹果的大片市场。苹果公司的产品在市场上节节败退，业绩不佳又令斯蒂芬•乔布斯处于新的危机之中。1985年的苹果已经是公众持股的上市公司了，董事长斯蒂芬•乔布斯不可能再一个人说了算。由于业绩原因，以及和斯库利的争斗，1985年4月苹果董事会决定撤销斯蒂芬•乔布斯的经营权，斯蒂芬•乔布斯数次夺权失败。

●1985年9月17日，斯蒂芬•乔布斯写下了一封短信后，黯然离开苹果，至此乔布斯与苹果的首次腾飞划上了一个不完美的句号。

被抛弃年代

●辞职之后，斯蒂芬•乔布斯带走了苹果的5名雇员。他随即遭到了苹果的起诉。3个月后，苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意6个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。之后，乔布斯创建NeXT公司。

●NeXT公司是斯蒂芬•乔布斯的报复。他要用NeXT公司超越苹果。不过，这家公司在很长一段时间内依然带有丽莎以及麦金托什类似的毛病，比如不够开放，坚持软件与硬件的捆绑销售，所以，它并没有完成斯蒂芬•乔布斯报复的愿望。两年之后的1988年，NeXT开发出了它的第一台个人电脑，售价为6500美元（配置为25MHz处理器、8MB内存、250MB硬盘、FPU、Faxmodem和17英寸显示器）。

●NeXT不仅从未使苹果破产，而且它自己在接下来的10年几乎活不下来。然而，斯蒂芬•乔布斯很快弥补了这个错误——凭借对技术的把握，他迅速把Next的业务集中在了下一代操作系统的开发上。Next后来开发出的软件系统操作系统——NeXTStep，被许多人誉为超越时代的操作系统。这个系统成为后来斯蒂芬•乔布斯回归苹果最直接的跳板。

●在通过NeXT实施报复计划的同时，斯蒂芬•乔布斯在1986年收购了一家叫做“皮克斯”的动画制作公司，这家公司在十年后因为拍出了《玩具总动员》而声名大噪，时至今日，Pixar这个名字以及那个“跳跳灯”商标形象已经变得家喻户晓。

●在斯蒂芬•乔布斯被抛弃的日子里，苹果却在走向没落。领导人一直在坚持苹果的封闭性，并且都致使它的电脑不能走向大众化之路，从而将能的合作伙伴赶走，而电脑巨大的需求量是无法只由一个公司生产满足的，而一个行业标准更是无法只由一个企业建立的，有人甚至说，如果当年苹果将软硬件折分那么我们现在电脑上运行的就是Mac的系统了。

乔布斯归来时代

●1996年12月，苹果用4亿美元买下NeXT。苹果想要用NeXTStep来构成一个新的现代操作系统的基础——一个每逢启动Netscape的Navigator的时候都不会崩溃的操作系统。当月17日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“苹果收购Next，乔布斯重回苹果”的消息。此时的斯蒂芬•乔布斯正因其皮克斯公司成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振，个人身价已暴涨逾10亿美元；而相形之下，苹果公司却已濒临绝境。

●苹果CEO阿梅利奥在迎接斯蒂芬•乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。” 斯蒂芬•乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”这个曾经的英雄终于在众望所归下重新归来了！

●斯蒂芬•乔布斯又出现在董事会，他以阿莫利奥的特约顾问的身份开始过问苹果事务。由于阿莫利奥会在重大决策上征询乔布斯的意见，后者在公司内部的影响力开始稳步上升。

●1997年年初的软件供应商大会上，乔布斯颇具煽动性的发言迅速地激发了当场的听众，他们自觉地起立，兴奋不已。这一切足以证明，处于低谷的苹果此时正需要一位魅力非凡的领袖，以重振士气——斯蒂芬•乔布斯成为不二人选。

●这一年7月，连续第五个季度亏损后，苹果董事会罢免了阿莫利奥，乔布斯开始行CEO之实。这次，他对苹果的全部热情重新燃烧起来。

●斯蒂芬•乔布斯连续召开会议以制定出公司新的产品策略；为了激发员工斗志，他在公司内部的备忘录上宣布将酌情考虑调整员工的股票期权，此时他的署名是“乔布斯和管理团队”。

●8月，斯蒂芬•乔布斯在波斯顿举行的MacWorld会议上首次公开亮相。会议上，他宣布了一连串令整个业界震惊不已的消息：甲骨文(Oracle)总裁拉里•埃里森(Larry Ellison)进入苹果董事会；微软注资1.5亿购买苹果股票并与苹果达成为期5年的专利权交叉许可协议等等。一批资深的分析家从中看到了苹果复兴的希望。

●1997年9月16日，苹果宣布，公司已经正式任命斯蒂芬•乔布斯为临时CEO，或者——像该公司灵活巧妙的表达一样——iCEO。

●受命于危难之际的斯蒂芬•乔布斯随后果敢地发挥了首席执行官的权威。他首先改组了董事会，然后抛弃旧怨，与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。斯蒂芬•乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。

●斯蒂芬•乔布斯还重新梳理了苹果的产品线，一些长期不赚钱的项目被快速砍掉。1997年，斯蒂芬•乔布斯被评为“最成功的管理者”。甚至连当初将斯蒂芬•乔布斯挤出苹果公司的斯卡利也情不自禁地赞叹：“苹果的逆转不是骗局，斯蒂芬•乔布斯干得绝对出色。苹果又开始回到原来的轨道。”

●在分析苹果衰败的原因后，乔布斯意识到，苹果公司必须抓住互联网迅速发展的浪潮。斯蒂芬•乔布斯决定，把麦金托什机与互联网联系在一起，这就是1998年5月6日推出的iMac。

●iMac改变了苹果电脑的命运。iMac价格不贵，当时每台只有1300美元，普通人买得起，体积不大，有颜色明亮的塑料边框，非常漂亮，可以联机上网。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……为了宣传，斯蒂芬•乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案Think There for iMac!由此成了广告业的经典案例。当年，iMac荣获《时代》杂志“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。

●在一年多时间里，苹果销售了200万台iMac电脑，而且销售势头强劲，有长期赢利前途。1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅即受到用户追捧。iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。

●在斯蒂芬•乔布斯的改革之下，苹果公司终于实现盈利。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地赢利3.09亿美元。1999年1月，当斯蒂芬•乔布斯宣布第四财政季度赢利1.52亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股4.65美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。

●2000年1月，斯蒂芬•乔布斯获得了董事会开出的价值超过2亿美元的股票期权，并被正式任命为CEO。这场最漫长的流放，终以斯蒂芬•乔布斯最壮烈的归来结束。

●在传统的电脑业务快速发展的同时，斯蒂芬•乔布斯发现了新的方向，开始迈向音乐和视频领域。2001年1月9日，在苹果世界展示会上，乔布斯宣称苹果要做“数字化中枢”。苹果推出了iTune。麦金托什机的用户可以把CD盘上的歌曲复制到自已的电脑上，随意播放喜欢的歌曲，还可以从互联网上下载音乐。如果有MP3播放器，用户还可以把音乐从iTune下载到MP3播放器里。

●2001年10月23日，在互联网泡沫破灭，“9•11”阴影笼罩的情况下，苹果推出了划时代的产品iPod。iPod一举打破了索尼Walkman所向披靡的态势。很快，iPod给人们带来了惊喜，并占到了苹果销售额的1/3。更重要的是，它使得苹果自Mac后，首次创造了使自己进军PC之外领域的机会。

●很快，来自iPod和iTune的收入在苹果已经占到了一半以上。2003年，iTune被《财富》杂志命名为年度最佳产品。在iPod上，苹果已经吸取了一些Mac的教训，不再继续一个人孤军奋战。其中最大的措施就是让iPod支持Windows操作系统，而不再是把iPod当成为Mac电脑的促销工具。随后苹果还让iTunes点唱机软件和在线音乐商店能够在Windows环境下运行，从而使得iPod所面临的市场空间更为广阔。

●2003年10月，在一次例行体检中，斯蒂芬•乔布斯被查出胰腺里长了颗癌症肿瘤。医生建议斯蒂芬•乔布斯回家休养。不过，斯蒂芬•乔布斯没有休息，他坚持信仰佛教和素食主义。他抗拒主流医学，因此他拒绝了手术治疗，而坚持一种神秘的饮食疗法。苹果公司的董事们为此头疼了九个月：为了不动摇股民的信心，他们不得不封锁斯蒂芬•乔布斯身患绝症的消息。

●到2004年6月，斯蒂芬•乔布斯终于动了手术。肿瘤摘除后，他才给员工们写了一封电邮，轻描淡写地说自己得了癌症，但“现已痊愈”，九月份就回公司上班。这封邮件公布出来次日，苹果公司的股价就狂跌了2.4％。

●2006年9月，苹果又推出苹果电视appletV，用于将视频从电脑导入电视。2007年，苹果花了1.5亿美元进行研发，创造了将iPod与手机结合的产品iPhone。

●2007年，因为iPhone的推出，苹果进入了最辉煌的一年。30年里，苹果公司从电脑到互联网上的电脑，到互联网时代个人数字生活，实现了一个企业的自我升级。当年，苹果电脑将名字改为苹果公司。

●苹果公司2006年10月－2007年9月财报显示，苹果的销售收入高达240亿美元，同比增长24%，利润高达35亿美元，较上年飙升了75%。在2006年最后一个交易日，公司股价为84.84美元，到2007年的最后一天，其股价已经翻了一番多，达到198.08美元。

●2009年1月，斯蒂芬•乔布斯在一封致员工的电子邮件中说，他已认识到自己的健康问题比原先认为的更为复杂，为了使自己远离聚光灯、集中解决健康问题，同时也为了让公司员工专注于开发能够给人们带来惊奇的产品，他决定一直病休到6月底。

●斯蒂芬•乔布斯在电子邮件中说，在其病休期间，苹果的首席运营官蒂姆•库克将负责公司日常运营，他自己也将继续参与公司的重大战略决策。

●2009年6月本书出版。大家都在期待斯蒂芬•乔布斯的复出以及苹果再创传奇。