露营成综艺市场新宠，新一代慢综艺如何治愈Z世代？

　　伴随着2022春夏的气温回升，露营之风也随着越吹越热。户外文化的兴起将露营风潮带入综艺之中，《追星星的人2》《一起露营吧》先后于4月登陆综艺市场，阔别五年后再度回归的《花儿与少年·露营季》也即将播出，新一季同样将目光聚焦到当下火热的露营活动，选取5个露营地，开启三天两夜的旅行。

　　露营类综艺将“自然”“治愈”“趣味”等元素纳入节目主线的创作之中，这与如今无数人对自然生活的美好追求不谋而合。精致露营裹挟着浪漫惬意的氛围感而来，综艺节目开启“云露营”的体验窗口，在当今的大环境里，露营题材的突然兴起并非偶然。

　　综艺勾勒都市青年的“精致想象”

　　露营概念被翻新

　　星空之下燃起篝火，风光美食相伴，三五好友点灯叙旧……与传统观念中“一个背包装一切”的苦行僧式户外露营不同，如今大火的露营方式已然以一种安静优雅的姿态进入到了大众休闲领域里，户外美学的缤纷发展正逐渐淡化着传统露营的极简标签。

　　《追星星的人2》与《一起露营吧》从多个角度刻画自然环境，营造惬意舒适的户外露营感。《追星星的人2》遵循“慢享生活”的理念，把露营活动搬上综艺荧屏，节目中“追星团”携手飞行嘉宾探访中国“追星”圣地，开启追逐浪漫星辰的梦幻之旅。首期节目便在露营地中引入宠物狗与羊驼增添生态的户外感受，而毛色一白一棕的两只羊驼更是被节目嘉宾冠以“牛奶咖啡”的称号，趣味感也随之而出。

　　《一起露营吧》在全程展开5场2天1夜的旅途，走近大漠、雨林、草原、近郊、沙滩等不同的露营地，首期节目选址在广州城郊，绿草地低树林，原木色的桌椅简洁大气，小巧串灯悬挂在帐篷之上，渲染着温馨的氛围。

　　露营感的大热与疫情影响、都市压力、快节奏生活息息相关。户外生活的相关话题早在两年前便初见出圈的苗头，2020年被称为“风格露营元年”，疫情之下的旅游人数下滑幅度每季度收窄，在疫情防控中，“远程游”逐渐被“周边游”所取代，城郊、公园、湖畔、草地都成了露营的灵活选择地。

　　除此之外，居住在都市的年轻人成为露营的主要客群，层叠压力下的城市生活促使人们对自由感产生高需求，慵懒休闲的精致露营像是一种“逃离城市计划”，拥抱自然不失为内卷时代中释放情绪的良好途径。

　　当露营从小众变得更加全民大众，综艺生产的“露营元素”也随之壮大成为“露营主题”，而在此过程中，露营综艺与传统旅行综艺的差异化风格化创新越来越明显，在细分路线之时体现了强烈的时代感。

　　以往的旅行综艺大多能够将情怀愿景与播出效应相连接，一方面营造“诗和远方”的美好氛围，另一方面着力创造吸睛的旅行线路，利用节目的播出效应开创路线的“打卡风潮”。《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行》等节目均为旅行类综艺的创作提供了良好范本，但在如今的市场中，地域性的疫情复发成为大众出行的隐患与阻碍，旅行类综艺的可行性和话题度随之降低，露营类综艺应运而生。

　　露营元素渗透在多档节目之中。近年来播出的综艺中，《你好，生活2》《向往的生活6》《再见爱人》《半熟恋人》等节目融入了帐篷、房车、野炊、围炉夜话等要素，去年播出的《春日酱》《恰好是少年》分别将露营方式融以二次元漫画故事和原生友情的表达，《花儿与少年·露营季》带着老牌IP的光环官宣回归，尚未播出便已俘获大量关注。

　　时下露营主题综艺的登场正是迎合了受众所需，疫情环境与个人生活中渗透出的压力使得大量人群向往自然的广阔宁静，无论是自我参与露营，还是观看节目的“云露营”体验，都流露出一种“久在樊笼里，复得返自然”的放松韵味。

　　与旅行综艺的路线刻画不同，在露营的荧屏化表达中，观众的关注重心更多集中于露营这一新兴热门消遣方式之上，露营地的地域局限性被打碎，人人身边都有可选择的露营之地，综艺与受众的互动性在无形之中得以连接。

　　“潮流”加持“自然”

　　露营添彩慢综艺市场

　　远离都市喧嚣、感受自然生活是露营类综艺的共同主线。随着露营的多样化发展，多种多样的潮流元素也被引入到节目创作之中，为“慢生活”的综艺表达添彩。

　　《一起露营吧》融合了多种潮流文化，构建露营的潮流生活感。流行于年轻群体中的“黑魔法”被引入到节目之中，章若楠发起的“发红包”小游戏被大家玩得不亦乐乎；“守护天使”任务综合了悬念和笑点，嘉宾的互动性大大被增强；每期节目末尾通过“盲盒”形式抽取下一站露营地，自由随性的盲盒文化也被自然地注入到露营选项里，增添了神秘的未知感。

　　《追星星的人2》把露营概念带到细分切口的“星空”之下，立足于露营地的当地特色，进行相关文化输出。节目遵循“慢享生活”的理念，通过露营活动为观众呈现美好的田园生活图景，打造出一种走入户外、拥抱大自然的生活方式。节目流程与当地农业资源特色相交织，如嘉宾分队参与采摘安吉白茶、制作青团子等相关活动，后期字幕与当地的导游嘉宾的解说共同助推农业文化和民俗民风的双向科普，展现了中国新农村建设背景之下，百姓安居乐业的美好画面。

　　综艺节目的大框架里，“绿色”观念的输出很重要。露营类综艺里的“绿色”生态线路从节目延伸至社会生活，一方面绿代表着自然，露营寄托于自然之中，是一种颇具生态感的户外活动方式；另一方面绿也代表着环保理念，露营综艺面向庞大的受众群体，节目在营造轻松感和观赏性的同时还承担着信息传递的社会责任。

　　《一起露营吧》和《追星星的人2》都在节目中输出了节约资源、爱护环境的环保观，呼吁大家重视露营背后可能隐藏的环境污染问题。《一起露营吧》第二站露营地位于三亚，“露营家族”在海边就地取材，用沙滩上热的沙子代替洗洁精洗碗，以减少化学物质对海洋的污染。

　　《追星星的人2》中开展了一次“心愿活动”，“追星团”将收集到的观众的愿望写成纸条，绑在气球上放向天空，最后又通过拉绳将气球环保收回，践行着“无痕露营”的理念。

　　在拥抱山林、感受大海、追逐星空的浪漫基调中，露营类综艺也在为慢综艺市场注入新鲜的生命力。从《向往的生活》《时光音乐会》《朋友请听好》等节目到如今的露营类综艺，多元素汇入“慢”基调之中，荧屏里自然松弛的氛围吸引着无数受众，露营类综艺在快节奏生活中打通全新的慢节奏感官出口，对观众传递着治愈的力量。

　　“放下手机进行心灵交流”

　　露营综艺背后的社交新表达

　　根据《2021Z世代露营式社交白皮书》，年轻人在露营过程中容易找到兴趣一致的朋友。其调研的人群中，78％的95后表示，露营过程中交的新朋友相处得更久。

　　马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》人群画像显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游已成为露营圈的两大“主力军”，两者分别占比44％和43％，而城市的“新中产”阶级成为露营的主要爱好者，一线与新一线城市的客群占比74％。

　　来源：《2022露营品质研究报告》