2017年中国动画电影：“中国风”多而不精，大IP依旧主流

动画电影《大护法》剧照

　　从2017年9月到12月，中国电影市场一共上映了6部动画电影，6部动画电影的票房加起来勉强超过1亿元大关。与暑期档的12 . 15亿元票房相比，可谓十分惨烈。

　　总体而言，2017年下半年国产动画电影有几个特点：其一，作品类型单一，题材相对低幼。相比于上半年的集中爆发和暑期档的多元化题材展现，在下半年，动画电影市场后继乏力，不仅体现在电影的作品类型十分单一，而且就题材而言也大部分针对儿童群体，比如以环保为题材的《咕噜咕噜美人鱼2》、以大熊猫为题材的《大熊猫传奇》、以外星为题材的《昆塔：反转星球》、以人和动物为题材的《真假森林王》，这几部作品虽然题材上各不相同，但是从内容到形式都是电视动画片的延长版。而《钢铁飞龙之再见奥特曼》《钟馗传奇之岁寒三友》虽然一个是主打“回忆杀”，想要将有关于奥特曼记忆的观众吸引到电影院;一个是想借因《大圣归来》和《大鱼海棠》重塑的“中国风”来吸引观众，但在故事上却十分薄弱，最终还是没能获得成功。

　　其二，蹭IP现象依旧突出，制作水平停滞不前。在这6部电影中，不管是《咕噜咕噜美人鱼2》中的美人鱼还是《大熊猫传奇》中的大熊猫，甚至是《钢铁飞龙之再见奥特曼》中的奥特曼，我们都能够在近几年的热门电影中找到其身影。但是与之不匹配的却是制作上的短板，无论是故事设定还是动画技术，都有明显的投机心态。尽管《钟馗传奇之岁寒三友》宣传时号称投资了2500万元，是200多位动画人用6年画出的，单张画稿就有70万张，并且是一部“没有日韩动漫的影子，也无迪士尼的味道，加之是本土原创，传统的民间故事，希望打造中国动画的传承之作，向上海美影厂先驱者们致敬的动画电影。 ”(导演晓寒语) ，制作上不可谓不精心，但是依然没有任何突破，并且只取得了41万元的惨淡票房。

　　其三，对中国传统文化的利用加强，但缺乏深入挖掘。从《大熊猫传奇》和《钟馗传奇之岁寒三友》这两部电影所选用的主人公来看，对于中国传统文化进行挖掘，是一大亮点。特别是《钟馗传奇之岁寒三友》以钟馗这个在民间耳熟能详的人物作为主角，用动画的形式展示了钟馗的文化形象，但是却没有以“上京赶考”“撞死金銮殿”“钟馗嫁妹”等经典故事为主，而是另辟蹊径，讲述了钟馗与书生柳楷、散仙欧阳先生这“画中三友”心意相投、肝胆相照的故事。从票房上来看，观众并不买账，这是因为，钟馗的形象未能讨好成年观众，而其对于动画电影的主流观众——儿童来说也比较陌生。

　　尽管2017年下半年的动画电影有诸多不足之处，并且在票房的表现上也不尽如人意，甚至出现了不少影院“一日游”的现象，但是从近几年国产动画电影市场普遍疲软的现状来看， 2017年下半年的动画电影市场只能说是正常。究其主要原因，还是由于大部分动画电影的故事和定位存在一些问题。从内容上看，无论是《咕噜咕噜美人鱼2》《大熊猫传奇》《昆塔：反转星球》还是《真假森林王》《钢铁飞龙之再见奥特曼》《钟馗传奇之岁寒三友》，都缺少“爆款”的气质，没有真正的IP人物作为核心，更缺乏足够精良的制作，不够老少皆宜，特别是没能满足当下“80后”“90后”对动画电影怀有热情的观众，而对于儿童的吸引力也因为剧情的薄弱而出现了偏差;从制作上，这些影片更多的是从导演的个人喜好角度出发，而忽略了观众的审美趣味;在角色的设计上，也没有十分突出的角色定位。

动画电影《钟馗传奇之岁寒三友》剧照

　　纵观2017年的动画电影市场，除了下半年以外，还是有一些亮点存在。这些亮点主要集中在《熊出没·奇幻空间》等影片在春节档的集中爆发以及《大护法》等影片在暑期档的较好表现上。实际上，这两个档期也是动画电影精品集中上映、票房最好的两个档期。值得一提的是，《大护法》尽管在票房上不如预期，但是在口碑上还是得到了观众的认可。但是我们同时也应该看到，无论从票房上来说，还是从质量上来说， 2017年的动画电影没有一部达到了《大圣归来》的高度。

　　究其原因，一方面在于动画电影的好题材和好制作是可遇而不可求的，像《大圣归来》这样的良心之作确实是十年难遇，就连《大鱼海棠》也借助了其光芒，所以要想再出现一个现象级的动画电影，实在要靠天时、地利、人和，这点对于动画电影的制作者们来说，也是一种巨大的压力。其次是当下中国动画电影市场的发展还是以低幼为主，尽管很多动画电影想要将成人拉到动画电影的阵营中来，但是却因为故事性不足以及动画的制作水准不高，始终难以满足成人观众的口味。其三是不管发行还是宣传，国产动画电影还处于摸索阶段，如今的动画电影主打卖情怀、卖“中国风”，但是这些招数渐渐已经用滥，不再具有新意。

（文/王逸伦）